如今，茶产业愈发重视品种研发和基地建设，数字化、科技化逐渐渗透到茶产业的方方面面，市场呈现稳健发展态势。下面是天福茗茶品牌策划案例，看看有何可取之处。

天福茗茶自1993年创立以来，已经发展成为集茶叶自产自销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖品牌。天福茗茶品牌策划完善战略配称，为产品研发生产奠定基础。在福州、漳州、乐山、新昌等名茶原产地建立大规模集约化的茶叶或茶食品加工厂；以“老行业，新经营”的理念，引入现代化的企业管理模式，不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。

天福茗茶品牌策划以市场需求为导向，为消费者提供完善的解决方案。消费者购买茶主要是自己饮用或者馈赠亲友，天福茗茶针对不同需求推出散称茶和礼品茶，从而更好满足消费者在不同应用场景下对茶叶的需求。绿茶、茉莉花茶、乌龙茶、铁观音、龙井等丰富的产品能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

例如，福建地区的消费者多饮用乌龙茶、北方地区多消费花茶、江浙地区消费者倾向于绿茶、滇南地区消费者喜爱普洱茶，天福茗茶针对不同区域的消费群体展开精准的营销，从而获得消费者青睐。

天福茗茶品牌策划重视文化传承，用文化赋能品牌。提出“植根福建，香传全国，名扬世界”愿景，倡导国饮、推行茶道，举办各种茶文化活动，从而做好品类认知教育以及品牌认知教育。筹建天福茶博物馆，以休息站的形式，通过茶文化石刻、石雕，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。提出“茶味就是人情味”理念，将卖点与消费者买点相结合，帮助消费者快速做出购买决策。

天福茗茶品牌策划构思传播方式，提高品牌知名度、竞争力和影响力。推出天福茗茶电子期刊，通过免费在线阅读和下载的方式，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播；通过图文结合、音频、视频、游戏等方式以及超链接、及时互动的网络元素，构建与消费者沟通互动的有效渠道；推出《回甘人生味——茶王李瑞河传奇》书籍、《世界茶王李瑞河》VCD，提高品牌触达率，进一步巩固品牌护城河。

天福茗茶品牌策划针对每年新上市的产品推出相应的广告，针对目标消费群体展开精准的内容营销。例如，提出“寒冷时，茶温暖你；燥热时，茶清凉你；失意时，茶鼓舞你；得意时，茶平静你。珍惜四时福报，请随时来一壶好茶。茶的味，人间味。”广告宣传语，从而刺激和引导消费者感性认知，引导消费行为。