贡牌是杭州西湖龙井茶公司旗下的一款绿茶品牌，以色绿、香郁、味甘、形美等特征深受消费者喜爱。下面浅析贡牌西湖龙井茶品牌营销策划案例，希望能给大家带来启发。

贡牌茶品牌营销策划完善运营配称，集中企业资源和优势，致力于为消费者提供满意的西湖龙井茶。采用“公司+基地+农户”的管理模式，建立无公害农产品生产基地；聘请专业团队进行专业技术知道；采用5G、区块链、AI技术等，构建专业化、标准化、自动化生产流水线，从而提高生产效率，保障产品质量，实现以产品本身驱动营销。

贡牌茶品牌营销策划传承经典，用文化赋能品牌。成立“狮峰山手工炒制中心”，通过免费举办手工炒制技艺培训班，更好的传承和保护传统手工炒制非遗技术。为产品研发生产，技术工艺等奠定基础，切实提高产品力，从而获得更多消费者信赖和选择。

贡牌茶品牌营销策划确定目标消费群体，依据目标用户的需求，进行产品研发设计。将目标消费群体划分为两大类别，一是中老年消费群体；二是年轻群体。采取以中老年消费群体为主，年轻人群体为辅的人群定位。为不同类别的消费群体提供不同的产品和服务。以中老年消费群体为例，该类人群的价格敏感度较低，对茶叶的口感、色泽、味道等要求较高，为其提供“狮峰龙井”系列产品，不仅满足其对西湖龙井茶的刚性需求，还能满足其心理需求。

贡牌茶品牌营销策划依据不同消费群体的收入水平、消费习惯、性格、爱好等特征，进行针对性的，精准的内容营销。例如，在产品包装层面，针对中老年消费群体的“狮峰龙井”系列产品采用较为传统的设计风格，蕴含怀旧、感恩等品牌核心价值；针对年轻消费群体的茶叶产品采用时尚、玄幻的设计风格，再邀请明星作为品牌形象代言人。从而挖掘潜在消费群体，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

贡牌茶品牌营销策划构思传播方式，积累用户认知，抢占消费者心智领域的优势位置。作为国家礼品茶指定品牌、世博会联合国馆专用茶、G20杭州峰会会议用茶等，切实提高品牌知名度、影响力和美誉度；积极参与各类茶业展会、茶博会、文化搭台、经贸唱戏等，提高品牌认知度、竞争力和市场占有率。