随着疫情常态化发展,奢侈品行业逐渐回暖,其中线上市场规模呈现稳健发展态势。下面分享华伦天奴服装品牌营销策略,看看奢侈品企业怎样在竞争中发现蓝海和销售增长点。
华伦天奴VALENTINO是来自意大利的一款全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌,聚焦消费者对奢侈品的刚性需求和心理需求,集中企业资源和优势,为其提供满意的产品和服务。涵盖高级定制服、手袋、皮鞋、腰带等较为完善的产品种类,能够满足消费者一站式采购服务;给消费者带来风格统一、时尚、潮流、奢华的穿着体验。
华伦天奴服装品牌营销还拓展新品类,进一步挖掘潜在消费群体。创造更多顾客,做好既有市场的深耕和新市场的开拓。推出口红、气垫、眼影、香水等新品类,进一步拓展品牌市场占有率。能够为目标消费群体提供全方位的解决方案,从而获得消费者信赖和选择。
华伦天奴服装品牌营销依据消费者审美,进行产品研发设计。将高级定制与街头风格相结合,将经典设计元素与新颖美学理念融为一体。例如,将花卉图案、铆钉、迷彩、蝴蝶结和蕾丝等元素进行重新搭配和设计,从而为消费者带来全新的产品和体验。
华伦天奴服装品牌营销构思传播方式,积累用户认知基础。通过微信朋友圈广告、闪屏广告、腾讯时尚公众号等资源,展现品牌核心价值及产品核心卖点;还通过新浪微博跳转小程序,进一步构建私域流量。通过多元化平台,整合各类资源,实现“跨数字媒体整合”,针对目标消费群体展开长期、精准的内容营销,从而在潜移默化中抢占其心智领域的优势位置。
华伦天奴服装品牌营销还通过借势营销,主题营销,事件营销等方式,进一步挖掘潜在消费群体。例如,在七夕佳节推出定制产品,吸引消费者目光;借势上海艺术博物馆,场景化沉浸式营销,让消费者更好的体验品牌及产品价值,刺激和引导消费者感性认知,从而影响其购买决策。
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