凤牌红茶营销策划案分析

作者：HH 时间：2022/06/14 点击量：1283

凤牌红茶自诞生以来，几乎成为滇红的代名词，受到很多消费者的喜爱和推崇。下面分析凤牌红茶营销策划案例，看其怎样在竞争中发现蓝海和销售增长点，完善运营配称。

凤牌红茶营销策划完善运营配称，集中企业资源和优势，联合多方势力，致力于更好的满足消费者需求。联动茶农，整个茶园资源，打造标准化茶园基地，为茶品牌的打造提供充足、优质的原材料保障。从意大利引进袋泡茶包装机、从美国引进智能型拣梗机、选购专业微波烘干杀菌流水线，为茶品牌的打造提供科学、专业、标准化的设施和工艺保障。设立茶叶初制所、茶叶科学研究院等，为茶品牌的打造提供源源不断的创新势能，赋能研发创新。

凤牌红茶营销策划还引进全球制茶高端人才，加强与知名科研机构和高校的合作，加大茶科所投入，联手农业科学院茶叶研究所、成立中国红茶研究院等，为茶产品的质量、研发创新和改良奠定基础。利用企业既有资源和优势，开发个性化、高端茶产品，从而更好的满足消费者多元化、多样化、个性化需求。进一步挖掘潜在消费群体，提高品牌知名度、竞争力和市场覆盖范围。

凤牌红茶营销策划关注消费需求，为消费者提供一站式采购服务。涵盖滇红功夫茶、滇红碎茶、袋泡茶、速溶茶等多个种类百余种的产品系列，能够满足消费者对茶产品的大部分所需。

凤牌红茶营销策划构思品牌传播方式，提高品牌知名度、美誉度和影响力。营销策划致力于用文化赋能品牌，不断深入挖掘滇红特色文化，赋能品牌文化内涵，促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念；培养忠诚消费群体，巩固品牌护城河。“滇红特级工夫茶”被作为国礼赠送来访人员，切实提高品牌认知度、美誉度和影响力。举办庆典活动和品牌推介活动，提高品牌触达率，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策。