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Zara服装品牌营销策略

作者:HH 时间:2022年06月01日 18:27 点击量:269

Zara是来自西班牙的一款服装品牌,下面浅析Zara服装品牌营销策略,看看Zara是怎样传统的顶级服饰和中大众服饰市场发现蓝海及销售增长点,从而打造独特、有价值的品牌。


服装

 

Zara洞察消费者痛点,从市场需求出发,为品牌营销提供大数据支持。Zara服装品牌营销策略贴近消费者需求,整合企业资源和优势,为消费者提供中低价位、拥有中高级质量的服装,不仅能满足消费者对服装的刚性需求,还能满足消费者追求流行、时尚的心理需求。

 

Zara服装品牌借势营销,运用西班牙、葡萄牙的生产资源及邻近欧洲的地理优势,降低生产成本和运输成本,还切实提高产品上架实效;以“欧洲制造”为营销策略,刺激和引导消费者对“欧洲制造”等同于高级流行服饰品牌的认知,从而引导其消费决策行为,抢占消费者心智领域的优势位置。


服装

 

Zara服装品牌营销策略联手中国设计师,结合本土消费市场的需求,进行服装的研发生产和销售。推出用情串联,将爱传承系列主题的联名合作产品,共同诠释对中国新年的解读与情感,从而吸引消费者目光、获得消费者认可。

 

Zara服装品牌营销策略走多品牌发展道路,挖掘潜在消费群体,提高品牌知名度和市场覆盖范围。创立PULL&BEAR连锁品牌,深耕细作时装市场;推出PULL&BEARMASSINO DUTTI探索女装市场;针对14岁至24岁的年轻女性消费者推出Bershka品牌,满足其对服装的时尚和价位需求;推出STRADIVARIUS连锁品牌,进一步挖掘潜在消费市场等等。多品牌营销策略针对不同目标用户展开精准的内容营销,从而刺激和引导消费者感性认知,影响其购买决策行为。


服装

 

Zara布局产品营销渠道,创新商业营销模式,给消费者提供优质的产品以及方便快捷、及时有效、贴心的服务。设立遍布世界80余个市场主要城市的商业中心,建立新的总部大楼和配送中心,提高物流配送的销量和快速的市场反应机制。制定PDA系统,提高产品销售终端的专业性、工作效率,减少库存量。

 

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