Zara服装品牌营销策略

作者：HH 时间：2022/06/01 点击量：2237

Zara是来自西班牙的一款服装品牌，下面浅析Zara服装品牌营销策略，看看Zara是怎样传统的顶级服饰和中大众服饰市场发现蓝海及销售增长点，从而打造独特、有价值的品牌。

Zara洞察消费者痛点，从市场需求出发，为品牌营销提供大数据支持。Zara服装品牌营销策略贴近消费者需求，整合企业资源和优势，为消费者提供中低价位、拥有中高级质量的服装，不仅能满足消费者对服装的刚性需求，还能满足消费者追求流行、时尚的心理需求。

Zara服装品牌借势营销，运用西班牙、葡萄牙的生产资源及邻近欧洲的地理优势，降低生产成本和运输成本，还切实提高产品上架实效；以“欧洲制造”为营销策略，刺激和引导消费者对“欧洲制造”等同于高级流行服饰品牌的认知，从而引导其消费决策行为，抢占消费者心智领域的优势位置。

Zara服装品牌营销策略联手中国设计师，结合本土消费市场的需求，进行服装的研发生产和销售。推出“用情串联，将爱传承”系列主题的联名合作产品，共同诠释对中国新年的解读与情感，从而吸引消费者目光、获得消费者认可。

Zara服装品牌营销策略走多品牌发展道路，挖掘潜在消费群体，提高品牌知名度和市场覆盖范围。创立PULL&BEAR连锁品牌，深耕细作时装市场；推出PULL&BEAR和MASSINO DUTTI探索女装市场；针对14岁至24岁的年轻女性消费者推出Bershka品牌，满足其对服装的时尚和价位需求；推出STRADIVARIUS连锁品牌，进一步挖掘潜在消费市场等等。多品牌营销策略针对不同目标用户展开精准的内容营销，从而刺激和引导消费者感性认知，影响其购买决策行为。