家居企业数量众多,行业洗牌加剧。家居企业亟需通过品牌策划,应对结构性变化、消费趋势变化、市场洗牌、资本嬗变等问题。让我们浅析集美家居品牌策划案例。
集美家居品牌策划方案转型升级,从建材木器厂到家具生产经营,再到卖场管理、产业提升,现已成长为大型家居连锁企业。集美家居品牌策划方案顺应行业发展潮流、市场发展趋势,在竞争中发现蓝海和销售增长点,切实提高品牌影响力和市场占有率。
集美家居品牌策划方案布局产品营销矩阵、构思品牌传播方式,切实提高品牌知名度、美誉度和影响力。集美现拥有8家卖场,包括集美家居定慧桥商场、集美家居北苑厂商、集美家居廊坊店、集美家居法国巴黎店等等,深入挖掘潜在消费群体,提高品牌知名度、影响力和市场占有率。
集美家居逐步发展成为集生产、经销、线上线下网络信息服务于一体的大型家居连锁企业,能够满足顾客对于家居产品的大部分需要;另外,集美家居商场探索家居体验、交易培训、时尚美食、健身娱乐、博物馆、儿童乐园等多种业态,给顾客营造全新的购物体验。
集美家居品牌策划方案设定品牌形象,利用品牌logo凝练并展现品牌核心价值。品牌logo以集美的汉语拼音首字母“J”和“M”为主元素,将“牛”和“鼎”元素融入logo设计,寓意集美俯首甘为孺子牛的服务意识和勤恳态度;展现品牌诚信、稳重形象。Logo主颜色采用紫色和黄色,鲜明、活泼的色调赋能品牌生命活力,拉进品牌与顾客之间的距离,刺激顾客感官体验和感性认知。
集美家居品牌策划方案创新商业营销模式,吸引消费者目光。通过升级配套设施,加快建设立体停车库,推进“社区流动服务站”建设,推出以旧换新、免费维修等贴心服务,给顾客提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。新兴的商业营销模式能够吸引消费者目光,刺激和引导消费者决策,从而培养忠诚用户,巩固品牌护城河。
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