飞利浦是来自荷兰的一款电子品牌，主营照明、家庭电器、医疗系统等产品的研发生产和销售。飞利浦是如何在多变的中国市场中保持活力？看看飞利浦电子品牌策划案例。

首先，洞察消费需求，解决消费痛点。飞利浦立专门的研究院，通过人工智能和大数据技术，分析消费者需求；通过各种创新方式给消费者带来高质量的产品和良好的体验。从消费者出发，通过数据反向定制出消费者需要的产品，从而获得消费者信赖和选择。

其次，提高产品技术含量、促进产品创新。成立初期，飞利浦电子品牌策划方案成立自有实验室，在x射线和收音机技术方面实现创新；研究物理化学现象，促进新照明技术的发展创新；在影像、声音以及数据处理、存储和传输等方面取得突破性进展等等。高质量、高科技、新型的电子产品帮助人们提高健康水平，满足更多民众的多样化需求。

再次，飞利浦电子品牌策划方案走多品类发展道路，收获更多消费群体、更广阔的市场份额。飞利浦先后研发生产出医学x射线管、旋转式剃须刀、面包机、牛奶锅、电热水壶、快速热水器、电炉、电动开罐器、冰淇淋机、咖啡机等电子茶农，不断涌现的新产品和新概念不仅能吸引消费者眼球，还能够挖掘潜在消费群体、提高品牌竞争力和市场占有率。

然后，飞利浦电子品牌策划方案紧跟互联网和物联网发展潮流，给用户营造全新的电子产品使用体验。以家庭电器系列产品为例，飞利浦开发出NUTRIU APP给用户塑造新的烹饪体验，不仅给用户提供各种口味的食谱，还附带营养健康指导，能够更好的满足用户个性化、人性化、多样化和多元化需求。

另外，飞利浦电子品牌策划方案搭建数字化营销渠道。建立数字化营销平台，为消费者提供快捷的购物方式，提高品牌市场占有率和影响力；联手短视频平台、小红书等社交媒体，吸引消费者目光，提高品牌曝光度和美誉度；设置线下体验中心，让消费者亲身体验家庭电器中各个领域的产品，促进消费者对电子产品性能、核心卖点以及对品牌核心价值的理解和记忆，促进品牌植入消费者心智。

飞利浦电子品牌策划方案还提出“健康关护全程”战略，给消费者提供健康生活的全方位支持；邀请李现作为品牌形象代言人，挖掘潜在消费群体、联手推动产品营销，提高品牌曝光度和知名度；联合多个媒体艺术家实现跨界营销，利用展览活动，场景化沉浸式营销。