品牌符号的本质在于降低识别和记忆成本，符号浓缩了一个品牌的价值，承载了一个品牌的价值，同时也强化了一个品牌的价值。它是形成品牌概念的基础，是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。

非常差异深圳品牌策划公司设计团队在服务益豆君豆腐品牌形象设计项目时，先对益豆君LOGO进行优化升级，提高消费者对LOGO的识别度，同时为打造超级花边奠下基础。

1、优化整个LOGO的外轮廓，使其更加的饱满，符合行业的属性。

2、字体增加投影，让品牌名更显立体感、更突出。

3、黄豆颗粒更大，解决了用于包装时，因颗粒太小导致难以识别的问题。

4、顶部增加高光，强化整个LOGO的立体感。

5、颜色上使用纯度更高的绿色，给人一种安全健康的心理暗示，更加符合行业属性。

一、打造超级花边

1、超级花边是什么？

超级花边是人人都看得懂、都熟悉的符号，它在品牌传播上有巨大的价值，它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为，可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

作为一个新的品牌，要让消费者熟悉，喜欢并且购买我们的产品，就要嫁接消费者本来就熟悉和喜欢的元素。

一个新的品牌出现在消费者眼前，一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号是至关重要的。超级花边不仅具有很强的视觉冲击力，还有视觉强制性，用重复的、同一性的、阵列式的视觉形式，创造出一种盛大的仪式感，就像国庆节的阅兵仪式一样。

2、超级花边从何而来？

益豆君的超级花边——阵列式圆点，是从益豆君豆腐这个行业的属性中提取出来，利用大豆的形状利用平面构成基本形式中的重复构成排列形成，代表益豆君的产品在现代化的生产中，严格把控每一粒豆子、每一种配料的量，甚至是每一滴水的控制都是标准化的，生产出来的豆腐从第一块到第一万块、甚至第十万块的味道都是一样的，一尝就知道这就是我们益豆君生产的产品，符合益豆君品牌“央企标准，豆味香醇”的定位策略。

元素：“圆点”是全世界都熟悉的、都喜欢的公共符号，有广大的群众认知基础。

色彩：绿色是新鲜的；绿色是健康的；绿色能够代表益豆君产品的品质。

视觉冲击力：在视觉上给人无限延伸的感觉，把视觉形象连续化、秩序化、整齐化，使整个画面呈现出和谐统一、富有节奏美感的视觉效果。

视觉强制性：采用重复的形式构成超级花边，能加强人的视觉记忆。

3、当一个品牌有了超级花边，它就可以贯穿整个品牌视觉

非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了专属于益豆君的超级花边，用于品牌所有的产品包装以及广告宣传上，将超级花边贯穿所有的视觉，强化集团形象，形成合力，降低企业的营销成本。

超级花边提高了益豆君品牌的辨识度，就算记不住品牌名，只要记住是“圆点”家的，就可以快速的认出、记住！

益豆君的超级花边解决的不仅仅是品牌形象的设计问题，更是企业的战略实现路径。

二、打造品牌IP

品牌IP是为了强化企业的性格、诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。

IP形象在品牌的推广中起着至关重要的作用，因为IP将品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化，极大地增加了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

为了让益豆君品牌有活力、生动化地与消费者交流，非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了一个品牌IP形象，让这个IP形象成为益豆君新的品牌资产，在不同场合能够更丰富地、更立体地与消费者建立连接、产生共鸣，传递更丰富的品牌价值。

1、结合品牌行业属性，打造品牌IP

IP形象是一种拟人化的表达，独特的外观要赋予特别的性格才能玩得起来。

品牌IP形象需要被赋予鲜明的个性，给IP设定一个人设。没有人设的设定，形象只是摆设，没有性格做支撑的人物是没有骨架的。

益豆君是一个亲和温厚、严谨认真且充满正义的一个英雄形象，怀着为人们构建更纯净的豆制品世界的使命，拒绝不符合标准的散装豆腐。

有了基础的人设之后，非常差异深圳品牌策划公司设计团队从行业的属性作为创意点出发，利用大豆在不同时期的不同形态作为元素与人物结合，最终诞生出了益豆君的品牌IP形象——益豆君。

智慧豆苗：这棵豆苗是很特别的，不是普通的豆苗，是智慧豆苗，它可以吸收大自然的能量让益豆君变得十分聪明。益豆君在思考时，豆苗会随着思考。

VR眼镜：现代化科技，看着产品就可以分析产品的明细。

豆荚耳机：快速接收信息，保证掌握第一手行业信息。

自信微笑表情：自信微笑的表情使人感到愉悦，能迅速与用户传递情感，提高品牌亲近度。

胸口能量标志：与品牌强关联性，加深消费者记忆。

标志性动作：右手叉腰，左手点赞，体现出对自家产品无比的自信及高度认可。

披风：加上披风塑造超级英雄的形象，侠义精神、健康品质的象征，也代表着益豆君美好的寓意。

益豆君的品牌IP形象原型来源于它的品牌名称“益豆君”，非常差异深圳品牌策划公司设计团队充分发挥了品牌名“益豆君”与生俱来的戏剧性，打造益豆君的品牌IP形象。通过这个IP形象的传播再一次加深消费者对“益豆君”品牌名的记忆。

品牌IP形象，就是品牌自己创造的品牌代言人，因为它并不是“代言”，它就是品牌本身，或者我们可以把他们称为品牌主人、品牌发言人。

有了自己的品牌IP形象，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产。

2、大规模应用，让益豆君走进消费者心里

品牌IP形象创作要以终为始，在创作之前就考虑到如何应用、在哪里应用，尽可能在最多的消费者接触点上进行应用，生动地与消费者进行沟通。

只有与消费者有大规模的见面机会，这个角色形象才能活起来，走进消费者心里。

三、打造品牌口号

品牌口号（Brand Slogan）是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在广告中，也会将口号放在包装上。品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用，如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

北大荒农垦集团有限公司，简称北大荒集团，是一家中央企业。益豆君是北大荒集团旗下高端品牌，生产流程严格遵守央企的标准，话语即权力，围绕这个品牌核心，非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君打造了“央企标准，豆味香醇”的品牌口号。

包装是最大的媒体

在众多品牌的豆腐放在货架上，如何能顾客的视线吸引过来，也能够快速的一眼被识别、被认识？

非常差异深圳品牌策划公司设计团队根据“视觉锤，语言钉”的创意思想，在包装的设计上重新对品牌口号进行图形化设计，参考盖章（盖章代表认可及权威）的形式，增加大拇指点赞（对自家产品无比的自信及高度认可）的元素，最终创意出了我们所看到的符号。

运用包装的媒体功能来进行营销传播，通过包装让品牌广告语与消费者建立联系。最终也以品牌口号来销售产品。用包装来建立品牌体验，持续为益豆君积累品牌资产。

益豆君所有的终端应用、路演活动等等，也都是以包装为中心，用超级花边、品牌口号以及品牌IP形象去建立整个品牌符号系统。

品牌符号系统是为了降低品牌的识别和记忆的成本，当消费者记不住品牌名字的时候，我们可以用图形来帮助他记忆。

非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君打造整个品牌符号系统，并全面应用在其产品包装、终端、广宣品等媒体之中。

通过品牌符号系统建立起消费者对益豆君的认知，提高品牌与消费者的沟通效率，让它能够一眼被识别、人尽皆知！