深圳品牌策划公司联系电话
食品餐饮
让定位,落地有声!

益豆君豆腐品牌营销策划案例

作者:差异 时间:2023/10/26 点击量:547

民以食为天,食以安为先。在食品品质问题日益突出的今天,食品的安全与原始风味,成为人们对食品品质的第一追求。以“豆腐”为例,作为餐桌上最受欢迎的食材之一,豆腐不但营养而且美味。目前市场上以散装豆腐为主,但散装豆腐存在严重的卫生、安全问题。如何在以“散装豆腐”为主的市场环境中将“盒装豆腐”推向大众,占领消费者心智中的领导者位置?如何在竞争激烈的豆腐市场中脱颖而出?这是豆腐品牌营销策划要解决的问题。


北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例


项目背景:

北大荒(北大荒农垦集团有限公司的简称),是一家中央企业,2020年北大荒集团持有的“北大荒”品牌价值达1028.36亿元,稳居中国农业第一品牌。益豆君,作为北大荒集团旗下一个重投入高成本的央企品牌,在越来越多消费者逐渐重视“豆腐”产品的卫生、安全问题,盒装豆腐地区性品牌逐渐崭露头角,但缺乏全国性品牌的背景下,有责任、也有义务以央企格局和力量,奠定豆腐行业最高标准,推动豆制品工业化生产浪潮,为消费者提供真正绿色、健康、安全、营养的豆腐制品。

品牌定位:

定位决定着购买,定位的本质是洞察和选择品牌在品类中能占据的最佳、最有利的位置,即顾客首选。非常差异深圳品牌策划公司帮助北大荒·益豆君豆腐解构竞争格局,找到了战略定位的核心关键词:安全+风味(既是消费痛点,亦是品类第一特性)。那么,什么样的豆腐是又安全又有风味的呢?标准是什么?如何建立品牌的强势认知呢?

北大荒·益豆君豆腐品牌定位&广告语:

央企标准  豆味香醇



北大荒·益豆君豆腐的5大安全标准:

1、安全工厂:来自花园式工厂的全自动生产,无人手接触;
2、安全水源:全程净水生产,制药级安全标准;
3、安全配方:0防腐剂0消泡剂,安全配方;
4、安全锁鲜:物理保鲜技术,7天锁鲜;
5、安全原料:只用东北黑土地优质非转基因大豆。

北大荒·益豆君豆腐品牌故事:

民以食为天,食以安为先。
在食品品质问题日益突出的今天,
食品的安全与原始风味,是人们对食品品质的第一追求。

豆腐,餐桌上最受欢迎的食材之一,不但营养而且美味。
大量小作坊由于自身条件所限,安全卫生管理标准的缺乏,
豆腐安全没有保障,越来越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。

益豆君,央企北大荒旗下的豆腐品牌,
以央企的责任与担当,
优选东北黑土地非转基因大豆,
采用可食用标准的安全水源,
全自动无人手接触式生产
采用物理7天保鲜技术,0防腐剂0消泡剂,
杜绝豆腐从原料到餐桌的每一道安全隐患,保留豆腐最原始的风味,
为消费者找回安全放心的舌尖美味。

品牌视觉设计

LOGO设计

品牌符号的本质在于降低识别和记忆成本,符号浓缩了一个品牌的价值,承载了一个品牌的价值,同时也强化了一个品牌的价值。它是形成品牌概念的基础,是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。因此,非常差异深圳品牌策划公司设计团队先对益豆君LOGO进行优化升级,提高消费者对LOGO的识别度,同时为打造超级花边奠下基础。

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

1、优化整个LOGO的外轮廓,使其更加的饱满,符合行业的属性。
2、字体增加投影,让品牌名更显立体感、更突出。
3、黄豆颗粒更大,解决了用于包装时,因颗粒太小导致难以识别的问题。
4、顶部增加高光,强化整个LOGO的立体感。
5、颜色上使用纯度更高的绿色,给人一种安全健康的心理暗示,更加符合行业属性。

辅助图形设计:打造品牌超级花边

超级花边是人人都看得懂、都熟悉的符号,它在品牌传播上有巨大的价值,它可以轻易地改变消费者的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。作为一个新的品牌,要让消费者熟悉,喜欢并且购买我们的产品,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉和喜欢的元素。


北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例


益豆君的超级花边——阵列式圆点,是从益豆君豆腐这个行业的属性中提取出来,利用大豆的形状利用平面构成基本形式中的重复构成排列形成,代表益豆君的产品在现代化的生产中,严格把控每一粒豆子、每一种配料的量,甚至是每一滴水的控制都是标准化的,生产出来的豆腐从第一块到第一万块、甚至第十万块的味道都是一样的,一尝就知道这就是我们益豆君生产的产品,符合益豆君品牌“央企标准,豆味香醇”的品牌定位策略。

当一个品牌有了超级花边,它就可以贯穿整个品牌视觉:


北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例


IP设计

品牌IP设计是为了强化企业的性格、诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。

品牌IP将品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离,最终和人们产生文化与情感上的共鸣。为了让益豆君品牌有活力、生动化地与消费者交流,非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了一个品牌IP形象,让这个IP形象成为益豆君新的品牌资产,在不同场合能够更丰富地、更立体地与消费者建立连接、产生共鸣,传递更丰富的品牌价值。


北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例


包装设计

包装是最大的媒体!在众多品牌的豆腐放在货架上,如何能顾客的视线吸引过来,也能够快速的一眼被识别、被认识?非常差异深圳品牌策划公司设计团队根据“视觉锤,语言钉”的创意思想,在包装的设计上重新对品牌口号进行图形化设计,参考盖章(盖章代表认可及权威)的形式,增加大拇指点赞(对自家产品无比的自信及高度认可)的元素,最终创意出了我们所看到的符号。


北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例

北大荒·益豆君豆腐品牌营销策划案例


……

非常差异“品牌定位老师”直线服务 STRAIGHT LINE SERVICE
现在填写 送好礼

现在提交将获得非常差异价值399成长型企业《品牌定位战略与定位落地》音频课礼包一份。

非常差异咨询热线 0755-29363965

KEEP DIFFERENT 非常差异品牌营销策划(深圳)有限公司

扫码添加非常差异客服微信直接沟通

  • 咨询热线: 0755-29363965

  • 深圳龙岗区龙城大道正中时代大厦A座2809

  • 总经理邮箱: 623413141@qq.com

服务城市:北京 广州 深圳 上海 天津 河北 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 长沙 广西 海南 三亚 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门

Copyright◎2014-2020 粤ICP备16089794号 网站地图