“沙宣”是宝洁公司旗下的一款日化品牌，主要包括洗发产品、护发产品、造型产品等。沙宣是怎样玩转品牌营销？让我们浅析沙宣日化品牌营销案例，看看有何可取之处。

洗护发产品是日化用品中份额较大的一类产品，市场已经从品种单一、功能简单的萌芽阶段转变到多品牌、功能和种类全面的成熟阶段。随着，市场容量日趋饱和，企业之间的竞争愈发激烈。沙宣日化品牌营销策略在传播品牌价值、布局产品营销矩阵等方面，发挥了强有力的作用。

沙宣日化品牌营销第一步，明确目标消费群体。依据企业发展态势进行市场调研，明确日化产品品牌的目标主要是一二线城市、收入水平较高的女性消费群体。然后集中企业资源和优势，研发生产出能够满足该类消费群体的日化产品。然后依据目标消费群体的经济水平、消费观念等，确定中高端价格定位。

沙宣日化品牌营销第二步，提出挖掘并提高产品价值、赋能品牌价值。通过调研发现，目标消费群体存在头屑、干枯、毛糙、头发出油、掉发等问题，于是沙宣日化品牌营销战略进行针对性的研发创新，推出一系列洗护发产品，解决消费者痛点。高质量的产品很快获得广大消费群体的喜爱和选择，从而助力品牌提升。

沙宣日化品牌营销第三步，提出“新颖”、“专业”、“时尚”等产品概念，凝练并展现产品核心卖点，促进消费者对于产品和品牌的理解、认知、记忆与传播。利用简洁的市场通用语言，将品牌植入消费者心智领域，继而减少消费者的认知成本和企业的宣传成本。

沙宣日化品牌营销第四步，整合产品营销渠道、布局全方位营销矩阵。不仅拓展线下产品营销渠道，还发力线上网络新媒体，针对目标消费群体展开精准的内容营销，让品牌和产品走进更多消费者的视野，大大提高品牌知名度、影响力和市场占有率。

比如，利用会员制度培养忠诚消费群体，做好既有市场的深耕和新市场的开拓；联手大型超市、高端美发沙龙等，共同推动品牌营销，切实提高品牌认知度和美誉度；构建营销型网站，为消费者提供方便的线上购物方式；搭建物流配送体系，为客户构建快捷的消费体验、保障售后服务等；还举办线上主题活动，吸引消费者目光、影响消费者认知和行为。