健身行业品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/03/03 点击量：985

消费市场不乏对运动健身的需求，但运动健身行业却频频出现关店、门店转让、欠薪、投诉等事件。运动健身机构该怎样进行品牌策划？看看“超级猩猩”品牌策划案例。

运动健身机构

传统的运动健身机构，试图以年卡、月卡或者预付课程产品吸引新客户、“绑定”老客户，但大多数新客户缺乏运动基础、很难保持长期运动甚至老客户也缺少继续付费的驱动力，致使企业不得不面临营销困难、租金高、人力运营成本高等问题。“超级猩猩”运动健身品牌策划方案聚焦消费者心智，顺应消费升级趋势，创新产品和服务模式。品牌策划方案主张为消费者提供团课模式，相对于1对1的私教，不仅能降低消费者的预算、增加趣味性，还能减少企业的运营成本。

其次，“超级猩猩”运动健身品牌策划方案还推出“按次预约”服务。传统的年卡、月卡营销模式需要消费者投入大量的预算和时间精力，当出现产品与自身需求不符时、也很难退费。单次购买的形式更有利于降低顾客疑虑、吸引和引导消费者；单次销售的产品，消费者还可以选择更多类型的团课，从而吸引更多消费者目光、提高老客户复购率，促进品牌可持续发展。

运动健身机构

再次，“超级猩猩”运动健身品牌策划方案关注消费者的个性化需求。针对不同地区、不同年龄段的客户推出不同的产品和服务，依据客户的需求进行改进。基于广大消费群体关注的共同点来建立自己的业务项目，从而做好新顾客的拓展和老客户的维护。

运动健身机构

然后，“超级猩猩”运动健身品牌策划方案设计品牌形象，给消费者留下深刻影响，便于客户对品牌的认识、理解和传播。在视觉呈现系统上，利用一只举铁的猩猩将“超级猩猩”品牌名称和品类结合起来，差异化的色彩和具象化的形象更有利于吸引消费者目光、提高品牌认知度，促进品牌植入消费者心智。而后，结合品牌主形象设计线下门店的门头、店内的装修和线上的小程序等，全方位的影响消费者认知。

综上所述，运动健身行业是属于没有实体产品的服务行业，所以企业要把握好行业发展趋势，以消费者需求和心智为导向，以差异化的“产品”和服务来构筑品牌护城河。您也可以寻求专业品牌策划公司的帮助，少走弯路，更加高效、专业的把品牌做好。