消费市场对茶叶的需求愈发增长，吸引了诸多企业与资金的进入。普洱茶行业形成同质化的竞争格局、企业提高市场竞争力成为当务之急，怎样制定普洱茶品牌策划方案？

首先，企业要进行SWOT分析，明确自己所处环境、扬长避短。国际普洱茶品牌逐渐流入市场，他们施以迎合消费者心理需求的营销模式，牢固品牌护城河、培育自己的忠诚消费者；国内普洱茶行业正逐渐从以量取胜、以质取胜转向以牌取胜。企业要围绕消费者心智需求，树立品牌意识、凸显自己品牌的差异化优势，进行心智定位。明确自己在消费者心智领域中的定位，确保普洱茶有稳定的受众基础，以此指导品牌策划方案的制定和实施，保障策划方案的可行性和可操作性。

其次，建设品牌形象，牢固树立品牌在消费者心智中的位置。要以品牌定位为根，延伸品牌形象设计。品牌形象主要包括视觉识别系统和语言识别系统，能够更好地展现品牌卖点、价值观和差异化优势，便于消费者理解记忆。

以“勐乐山”普洱茶品牌为例，品牌logo采用纯文字标识，简单直率、容易记忆。标识作为载体呈现了名称“勐乐山”、类别“普洱”、差异化优势“源自普洱圣地勐海第七大茶山”等多个品牌信息，展现品牌核心价值、提高品牌行业属性辨识度；将丛林、大象、山等生产基地的元素利用形变功能融入品牌标识，展现品牌个性和形象风格，具有很强的视觉冲击力；采用普洱茶原色作为主色调，凸显品牌类别，在应接不暇的货架中脱颖而出，为品牌策划方案的落地保驾护航。

再次，普洱茶不是刚性需求，企业可以通过vi设计刺激消费行为。普洱茶企业要结合自身特点和品牌诉求，确定VI设计。或是紧跟时代潮流，以时尚、简约、雅致等形象贴近消费者生活；或是融入普洱茶传统文化精髓，民族文化理念，提高品牌附加值。VI设计要与消费者建立共鸣情感，拉进品牌与受众之间的距离，为品牌策划提供坚实的群众基础和源源不断的消费需求。

企业还可以制定普洱茶细分市场品牌策划方案，深耕细分市场、构建品牌护城河。针对时尚消费、习惯消费、功能消费和家庭消费等几个细分市场，实施不同的品牌策略。针对家庭消费可以实施多品牌策略、面向礼品消费者推出礼品专柜、针对旅游消费营造本土特产品牌形象等等，因势利导培养品牌忠诚消费群。最后提供增值服务，以品牌附加值吸引更多消费者，赢得良好口碑，提高品牌市场竞争力和市场占有率。