非常差异深圳营销策划公司发现，许多企业对户外广告颇有兴趣，不惜重金购买黄金地段来推广自己的品牌。但笔者在日常工作中经常发现，很多企业的户外广告成本实际上是无用开支的，或者达不到预期的营销策划效果，有哪些广告户外营销品牌误区可以避免呢？下面做几点总结。

第一，我什么都想说，但没有效果。

例如，公司高速公路上的高级别广告牌不仅包含公司名称和公司荣誉（名牌、驰名商标、XXX单位、XXX指定品牌等），但也包括产品说明和功能，就好像它是一个扩展的产品说明。

当然，地址、电话、传真、网站、董事长和总经理都没有丢失。这种广告牌很难达到10%的效果，因为在高速公路上，除非有特殊的用途，没有人会停车仔细欣赏广告牌上写的东西。顺便说一下，由于广告牌的高成本，在某种程度上这样做的公司认为它更“划算”。然而，这样做的结果往往与预期相反，预期的效果根本达不到。

第二，广告内容太追求“艺术”或“感觉”而忽视了广告受众的理解和能力。

对于广告设计，笔者赞同“简单直觉是美”或“简单直觉是最好的艺术”，反对为艺术做无用的工作，浪费顾客的金钱，给受众带来不便。此外，一些对艺术稍有了解的设计师现在也不遗余力地打着艺术的幌子宣传“艺术”甚至“赢”，这直接导致了广告资源的巨大浪费。当然，笔者并不反对广告对艺术的追求，只是强调“广告效果是一个绝对的原则”，凡事都要适度，“好事太多”是一个普遍的道理，广告设计师和消费者应该对此予以关注。

第三，广告的位置年年变化，或者一年后被“撤掉”。

我经常发现，一些公司在工作一年后，把广告牌从一个地方换到另一个地方，或者认为广告效果已经达到了，只是为了省钱，所以很难让原来的观众继续看公司的广告牌。

这将迫使经常关注公司的观众思考：公司出了什么问题，还是“没有”？例如，我所在地区机场公路上有三块相连的高层广告牌，分别是AA钢结构、BB钢结构和CC钢结构。几个月来，BB钢结构的广告牌突然空空荡荡，广告牌上的马口铁也暴露了出来。这使笔者怀疑BB钢结构每次经过都可能有缺陷。后来，事实证明是这样。一位熟悉公司内部情况的朋友告诉我，他所在的公司对是否制作这个广告牌有争议，所以广告牌长期空置。不过，最终BB的决定还是正确的。虽然“晚做总比不做好好”，但仍然“不晚”。

因此，笔者建议，一旦户外广告的位置被选定，最好是稳定一个位置，如果公司的能力允许的话。除非你必须改变你的立场。

第四，户外广告形象不统一

一些公司的户外广告是一种品牌定位和形象，无论广告做到哪里，形象都会发生变化。这也是非常浪费的。目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一感知，更难以形成品牌稳定的视觉记忆。这就要求公司尽快实现品牌的视觉识别，以提高广告效果，避免广告资源的浪费。

以上是对广告户外营销品牌的几个观点，希望对你有所帮助。