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农夫山泉品牌包装设计分析

作者:差异 时间:2021/07/21 点击量:26781

从国内目前饮用水品牌来看,农夫山泉算是对公司品牌设计形象最重视的一个了,他们有自己的成熟研发团队,包括新产品研发和包装设计。农夫山泉水包装的设计以自然元素为设计主体,更多的运用了具象和抽象的设计手法,且产品的包装设计深受消费者所喜爱。自然元素在农夫山泉水系列的产品中的运用具有很强代表性,农夫山泉水包装设计与自然元素相互结合的具体应用,值得我们研究与借鉴。下面就带大家看看关于农夫山泉品牌包装设计的分析吧。

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一、农夫山泉是自然的泉水

随着农夫山泉水包装的更新换代,其广告更是大范围的推广,无论是电视广告,还是网络微电影广告,都向我们展示了一场淋漓尽致的自然美。在农夫山泉水系列产品的广告宣传中,那句难忘的广告语--“我们只是大自然的搬运工”一时间传播迅速,这句经典的广告语深入人心,很好地抓住了消费者的心理。现如今,越来越多的消费者开始意识到大自然的重要性,更向往自然,回归自然。农夫山泉把健康、自然的饮用水搬到消费者的身边,农夫山泉水之所以从同类产品中脱颖而出,它不仅强调了自然与天然,更是结合了环保的理念,这也恰好与人们健康的需求相适应。在农夫山泉的广告宣传中,始终在产品的水源地进行环境渲染,以自然景色进行展现,更大程度的区别于同类产品广告的明星效应等形式,让人看到后会产生放心的心理,从而引人入胜的导出农夫山泉的水是自然的泉水,喝出的甘甜、放心、自然和健康。


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二、在包装容器上的自然元素

农夫山泉普通矿泉水是水系列产品中销量最大、受众最广的产品,普通水的瓶身设计一度创新,流线型的瓶型和置于瓶身下半部分标签,都打破了市面其他矿泉水的瓶型设计与标签位置,更加顺应了当代的美学理念。在瓶身的上半部分,可清晰感受到凹凸设计,以山的元素进行制作,线条言简意赅,图样纹饰如同写意山水画。瓶身底部的防滑处理也十分注重与整体容器寓意的結合,尤其在瓶身底部中心,凹进去的部分像是水滴落在水面后反弹起来一瞬间的抽象形态,更好的阐述了这款水产品在容器造型上与自然元素结合。

婴幼儿这款饮用天然水的包装以树干为基本元素,低矮的瓶型给人以稳定的感受,此瓶型的设计完全改变了现如今市场中水容器造型的单一性。根据产品的特性,分析消费者心理,虽产品针对婴幼儿,但消费购买的是成年父母,不仅填补了国内单纯针对婴幼儿饮用水的市场空白,而且瓶型设计完全能够给人极其稳固可靠的心理,更能够充分信任产品,进而增加购买欲。


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三、在瓶贴上的自然元素

近几年,尤为引人注目的是农夫山泉学生水和高端水的瓶贴设计,在设计中全部以自然元素进行诠释产品的特性。学生水的瓶贴设计上,以插画的形式进行设计,全部以自然元素进行夸张与重组,对大自然与现代人们的生活相互结合,区别于其他水产品的瓶贴设计,增加消费者购买的欲望。瓶贴中有青蛙、鹿、熊、狐狸、雪、树、花卉等元素,之所以选用这类自然元素是结合了产品的水源地的地理特征,并且将这些自然元素进行插画设计的拟人化处理,增强了自然与人的结合。从大自然中提取元素的设计,更容易让人去接受,并且寓意深刻又不失产品特性,使得产品包装与消费者之间产生了一种共鸣,更抓住了消费者的消费心理,清晰明了的表达出人与自然之间的和谐与信任,相互作用和相互汲取。


农夫山泉的高端水产品瓶贴设计值得一提,不仅被指定为G20杭州峰会用水,而且拿到了多项世界级设计大奖。在其产品设计前,明确了“让产品回归自然,向自然生态致敬”的设计理念。其产品的瓶贴设计,就直接结合了自然元素进行应用,深入水源地自然环境,挑选了具有当地特色的八组自然元素的事物,纯粹地展现自然之美,将水源地的雪花、海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、秋沙鸭和鹗的八组动植物十分直观和具象的运用在瓶身中,并且以丝网印刷的方式印制到瓶身上,工艺的精湛也进一步提升了品牌的视觉冲击力和消费者的触感,与消费者进行有效的互动,让人充满遐想和产生对自然的渴望。

 

经过上述分析,包装设计可以从大自然中汲取元素来设计应用,自然元素的运用可以为产品的特性、设计等提供大量的参考价值。在农夫山泉水系列产品的包装设计中,运用了大量的自然元素,使得产品更富有美感和文化附加值,进一步推动了产品的长久性发展。在农夫山泉水系列的包装设计中,无论是容器瓶型设计,还是瓶贴设计都汲取了自然元素,并且得到了消费者的青睐。以上便是关于农夫山泉包装设计的分析,如有更多问题请咨询非常差异。

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