雁门清高全称是山西雁门清高食品有限责任公司,在太原设立了“山西清高苦荞产品营销有限公司”负责全面市场的品牌营销策划。茶叶是一种传统消费,也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏,现在却表现为多元立体化的发展趋势。未来,中国茶叶市场必然进入新一轮的跳跃式发展。苦荞茶营销策划将传统作物荞麦发展成为一个潜力巨大的产业,致力推进线上与线下销售的有机融合,主要经营指标均位处国内同业前沿。
营销环境分析
山西省农产品加工龙头企业“513”工程名录是发展现代化农业、壮大农业实力的重要途径,是调整经济结构、培育新兴支柱产业、实现转型发展的重要内容。随着中国经济在近年来的稳定发展,消费者的消费观念和健康观念改变明显,人们对于保健养生产品的消费比例有着显著的增加。
竞争对手分析
山西省聚集着多家苦荞加工企业和作坊,其特点是规模小、产品技术含量低、产品投入产出比低,高附加值产品缺乏。而雁门清高苦荞茶营销策划有了一定规模,在产品附加值方面,将“清高”的功能效果与“清高”的情感需求有效对接,以“清高”的人格化特征提升境界,为产品增添了清高的文化内涵。
从上述分析我们可以得出,雁山清高在山西苦荞行业处于绝对的市场领跑者地位。
消费者心理分析
人们随着生活水平的提高,不再满足与食品的充足供应,越来越注重食物本身的功能性,即在日常的饮食过程中获得保健的效果。在这种背景下,苦荞茶应时而生,满足了人们对食物多样化、功能加保健的客观需求。尤其是山西居民对保健茶的需求呈上升趋势,人们已经不仅仅局限在喝茶,而是在保证休闲享受的同时能同时达到保健目的。同时具备品位与保健的产品更易受到他们关注。
雁门清高苦荞茶营销策划
1、文化延伸
山西本土的一些有代表性的文化主要有:围绕血脉相承的根祖文化的“华夏之根”文化品牌;围绕震悟大千的佛教文化的“佛教圣地”文化品牌;围绕汇通天下的晋商文化的“晋商家园”文化品牌;围绕忠义仁勇的关公文化的“关公故里”文化品牌。这四个特色文化品牌现在已经成熟,并且每年都会举办大型文化节。作为山西本土知名品牌,雁门清高通过将自身品牌文化与着四大奔入文化品牌相结合,在四大景区进行雁门清高苦荞茶营销策划推广。
2、促销活动
根据在雁门清高苦荞茶营销策划的品牌文化打造阶段,对于品牌的推广活动,在对品牌文化内涵进行了深刻理解和宣传推广之后,接下来的促销部分,对已有资源进行整合,在既定的文化旅游景点处开展“雁门清高伴君游山西”促销活动,以此再次对清高文化进行推广以及提升销售量。
雁门清高苦荞茶营销策划创造了中国小杂粮品牌营销的奇迹,雁门清高为中国苦荞行业领军品牌,直接引领着中国苦荞行业的发展。
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