模具设备作为制造业的基础工艺装备，被誉为“工业之母”，在汽车、航空航天、电子信息等领域发挥着关键作用。近年来，随着中国制造业的转型升级和全球智能制造的加速推进，模具设备行业迎来了高速发展期。天汽模作为全球规模最大的汽车模具制造商，凭借卓越的技术实力和精准的市场定位，成功在国内外市场占据领先地位。本文将深入剖析天汽模的品牌营销策略，探讨其在模具设备行业的成功经验。
一、行业背景与增速趋势
模具设备行业近年来呈现快速增长态势，受益于全球制造业的复苏和高端制造领域的需求提升。据统计，2023年全球模具设备市场规模达到千亿美元，中国作为全球最大的模具制造国，市场规模占全球总量的近四成，并保持年均10%以上的增长速度。行业竞争格局呈现出多元化、高度集中的特点，技术创新、环保制造和高端化成为主要发展趋势。
二、天汽模品牌背景与定位
天汽模（天津汽车模具股份有限公司）成立于1995年，是中国汽车模具行业的龙头企业，具备为客户新车型开发提供全套“模、检、夹”工艺装备的能力。公司拥有33家下属企业，覆盖汽车覆盖件模具、铝板件模具及热成型模具等多个领域，技术实力达到国际领先水平。其品牌理念聚焦于“精准高效，绿色智造”，致力于通过技术创新和环保实践推动行业可持续发展。
三、策划案例分析
（1）产品策略
天汽模的产品布局涵盖高精度、高性能模具，重点面向新能源汽车、航空航天等高端领域。其明星产品包括汽车覆盖件模具和铝板件模具，广泛应用于特斯拉、宝马、奔驰等国际知名品牌，树立了行业标杆。
（2）价格策略
天汽模采用高端定价策略，以高品质和定制化服务赢得市场。其模具产品定位于中高端市场，满足客户对高精度和可靠性的需求，同时通过技术创新降低成本，提升性价比。
（3）渠道策略
天汽模建立了覆盖全球的销售和服务网络，与国内外知名汽车厂商建立了长期合作关系。其渠道类型包括直销模式、经销商网络及国际展会推广，渠道政策注重技术支持和售后服务，确保客户满意度。
（4）营销形象与活动策划
天汽模以“绿色智造”为核心，通过ISO14001环境管理体系认证，树立了环保先锋企业形象。公司定期举办行业技术研讨会和展会，展示最新技术和产品，同时通过数字化营销提升品牌曝光度。
四、成功案例与数据支持
天汽模的成功案例包括：产品应用于特斯拉、宝马等国际知名汽车品牌，获得高度认可。2023年公司订单金额达26亿元，产品供不应求，进一步巩固了行业龙头地位。同时非常差异服务过相关的案例，今一火花机找到的位置，就是在进口设备垄断高端、国产品牌激战中低端的市场环境中，国产高端、问鼎国际的位置。这个位置，如同日本高端轿车-雷克萨斯的诞生：丰田英二先生提出了一个震撼性的问题：“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的优秀轿车？”大家都体会到：他提出的已经不只是个问题，简直就是对日本汽车工业的全面性挑战。被欧洲车垄断多年的高端市场，我们能打破！我们必须打破！
明确今一火花机品牌定位：国内高端火花机
至此，火花机行业出现了一个新的选择：国产高端！真正的行之有效的定位不是语言的技术，也不是创意的技术，而是通过洞察市场格局和用户心智的，寻找缝隙或者开辟新战场，最终在商战中获胜。
结语：
天汽模的成功经验表明，在模具设备行业，技术创新、高端定位和精准营销是品牌制胜的关键。未来，天汽模需继续深耕高端市场，通过技术升级、环保实践和全球化布局，进一步提升品牌竞争力，为国产模具设备树立行业标杆。