近几年，燕麦重新走进大众的生活，作为美国百年老品牌桂格，早期就踏入中国市场了，但现在众多国潮品牌兴起，桂格品牌老化了吗？桂格燕麦营销策划如何应对新潮流？下面对桂格燕麦营销手段分析。

如今，随着国漫的崛起，越来越多品牌看中了其背后的营销价值，纷纷将触角伸向国漫。比如桂格燕麦营销就突破次元壁进行了一场跨界合作，携手大爆国漫《请吃小红豆吧！》推出了一支高甜番，萌趣的创意呈现，引发一波消费者关注。

借与国漫IP赋能品牌，提升品牌形象。桂格燕麦营销通过精准洞察当下年轻人对于国漫、二次元文化的喜爱，借与国漫IP合作的方式来为品牌赋能，主打年轻人市场的燕麦品牌。

在短片里，桂格燕麦营销将新品大果粒乳酸菌麦片塑造成调皮可爱的“乳酸君”跟“乳酸妹”与红小豆互动，萌萌的表情和话语让消费者不记住都难，而这样自带趣味属性和传播属性的萌系广告，不仅降低了消费者对于品牌促销类广告的抵触心理，也刷新了品牌在消费者心中的形象。

选择二次元IP代言人，保持宣传新鲜感。众所周知，品牌营销推广时往往会采用明星为产品代言，一来可以为品牌带来高曝光度，二来可以撬动其背后的粉丝经济为品牌带来相当大的商业价值；然而，如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻，轻则给品牌营销带来负面影响导致销量下滑，严重的甚至会让消费者对品牌产生信任危机。

相比明星代言随时可能给品牌造成负面影响的不可控性，桂格燕麦营销选择二次元IP代言人，除了费用较低，还具有人设不崩、可塑性强的优势，不仅可以有效地帮助品牌规避风险，还能根据消费者反馈转化不同人设形象，保持品牌新鲜感。

推陈出新，创造更多产品价值。从中国市场的销售额和流量来看，王饱饱基本赢了像桂格这样的传统燕麦品牌，但桂格也在应对市场情形做出创新和改变。桂格燕麦营销通过推出新出的大果粒乳酸菌麦片产品，结合更多口味酸奶块和水果干，增加产品价值和品质，同样打造高膳食纤维，维持肠道功能，保持健康体重。

此外，桂格燕麦营销仍然在自己的传统领域做出创新，推出便携装谷物粉，藜麦燕麦等更加营养健康的超级食物。在网上店铺也展示出多样的精致食品，以及加上详细的制作过程，为无趣的产品添加了更多可能性。

回到上述提到的，桂格品牌老化了吗？我认为这并没有导致桂格品牌老化。这个超过百年的品牌，在面对现在的消费者和消费习惯，桂格燕麦营销仍取得良好的效应，其改变产品，改变传播渠道，改变包装形象等等，努力接近年轻消费者，体现出独有的个性和独特的营销策划方法。