企业如何做一个受消费者青睐的3C数码品牌？据资料显示，全球3C数码市场已经达到万亿规模，其中中国的份额占据了全球的45%以上。在3C数码行业极度竞争的情况下，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为企业必须要面对的挑战。那么，3c数码行业品牌营销策划怎么做？让我们一起来看看。

一、3c数码行业现状分析

3C产品的涵盖了计算机类、通信类和消费类电子产品。我国作为全球最大的人口国家，对3C产品的需求呈现出持续增长的态势。随着5G等新一代信息技术的广泛推广，互联网和“互联网+”时代的来临，3C产品在市场上的需求呈现出爆炸性的增长。3C电子产品在跨境电商领域一直是一片红海，长期在各大平台占据领先地位，拥有庞大的消费者群体。我国在3C产品供应链方面拥有庞大的规模和相对较低的价格优势，这得益于中国在全球制造业中的重要地位以及高效的供应链体系。此外，随着我国科技的不断进步，技术上也有了一定的突破。数据显示，全球消费电子线上销售额预计将在2023年达到4060亿美元，其中线上销售主要来自于中国市场。

二、3C数码行业发展趋势

随着科技的不断进步，3C数码产品已经深深地融入了我们的日常生活。无论是智能手机、平板电脑，还是智能家居设备，它们都发挥着不可替代的作用。与此同时，由于3C行业的迅猛发展，产品的更新迭代速度也在不断加快。消费者的需求也因此变得更加精细化和个性化，不再满足于产品的基本性能和功能。

随着国内3C行业新入局公司数量的减少，原有企业正逐步提高其专注度，分化为品牌商、制造商等多种类型，企业定位更加明确，行业分工也日益深化。这一趋势将使得行业竞争更加激烈，强者愈强，促使行业资源加速向优质品牌商、制造商聚拢，从而进一步提高国内3C行业的集中度。

近年来，随着互联网直播的兴起，主播们对直播设备的需求也日益增长。作为直播中不可或缺的辅助设备，声卡和声卡麦克风等产品受到了热烈的追捧，成为了市场上的热销商品。

三、非常差异品牌策划公司对未来市场战略机会研判

今天每个想要做品牌的老板都必须要回答一个问题：别人选择购买你；而不选择其他人的理由是什么？这个理由就是企业真正的战场，是企业经营的真正重点。没有重点就无法在内部做出正确的经营配称，外部的顾客也更无法认知和认知你。凡是在消费者心智中占据一席之地的优秀品牌；往往都有一些共同的规律，那就是能够清晰的回答“我是谁？我有何差异？何以见得？”

近几年掀起互联网直播潮，主播直播需求之下声卡、声卡麦克风应运而生，品牌如何从小众走向普通大众，这是3C数码品牌需要解决的问题。

随着大众社交场景的转移，KTV包房现象也发生了变化。以前，麦霸们可以在KTV中唱到结束，而羞于开口的“听众”则会选择玩手机来缓解尴尬。

有媒体调查发现，很多人不再喜欢去KTV的原因主要是因为KTV给人的社交压力太大，只有会唱的人才会有存在感，而不会唱的人会感到索然无味。因此，麦霸们开始转战线上K歌app，以全名K歌和唱吧为代表的应用程序在内容上打造了“线上K歌+社交+短视频”的模式，加强了社交属性，满足了用户的需求。

（一）解决消费者认知问题

目前大众对麦克风的认识仍然停留在过去，或者存在一些误区。对于内置声卡麦克风和普通麦克风的区别，许多人并不了解。随着行业的发展，目前市场正处于起步阶段，技术和市场都尚未形成较大的差异。

因此，企业要做的并不是在小众市场中寻找更小众的市场，也不是单纯地强调自己的核心技术。相反，目标是让大众重新认识麦克风，了解其真正的价值和功能，从而扩大市场需求，提高产品的认知度和接受度。

精神分析师穆萨·纳巴蒂曾说：“人跟声音的关系是一种想象关系，这中间有他对形象的一种期待。”如何让消费者在想到某一品类或需求时，能够立刻想到你的品牌或产品？一个好的定位能够使品牌在消费者心中变得越来越大、越来越重要，成为消费者生活方式的一部分。

行业快速崛起发展，竞争激烈且产品同质化，技术门槛不高的市场竞争和环境下，而且麦克风本身是一个小的唱歌产品，我们面对的也不是专业的音乐人士，而是更大众的消费群体，带有娱乐性，在这样的情况下，我们需要用一个较为轻松的方式与消费者沟通，告诉消费者麦克风究竟是什么，降低门槛，让消费者愿意尝试，从而接受这一新型产品。

（二）准确的定位

企业需要强大的品牌，品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。想要取得成功，你不得不重视你的“视觉锤”。麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色小人、KFC的白胡子爷爷桑德斯上校、劳斯莱斯汽车的前栅、万宝路的牛仔等等都是强大的视觉锤。最好的定位就是成功占据消费者心智中已有的一个标签或符号，让他快速理解，产生共鸣。品牌定位就像敲门砖，有销售力的品牌定位让你注意到这个品牌，并愿意进一步了解。

在我们非常差异过去的案例中，为MECAN麦克风品牌提供品牌策划服务，我们从消费者心智中找到品牌的标签，让唱歌更回归了唱歌本身，没有了场地、时间、门槛限制，自己唱得开心就好。MECAN，我的声音滤镜！把麦克风嫁接到消费者已知熟悉的“滤镜”上，以一种轻松的，愉悦的方式告诉消费者“我是谁”，降低了消费者选择的门槛。

以上是非常差异品牌策划公司对3C数码的一些初步研究与分析，内容仅供参考，非常差异品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，是深圳领先的定位战略与定位营销全案公司，出众的品牌战略定位能力和定位营销落地能力是非常差异最大的优势，并以没有增长就是失败为经营根本。如有3C数码品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异！