美妆品牌营销策划方案

作者：差异时间：2021/05/20 点击量：3876

中国新零售的爆发，为各行各业的品牌营销策划带来了新的机遇和挑战，其中美妆行业商家也受到影响。90%以上的美妆品牌声量来自社交媒体，因为移动互联网的发展，社交媒体成为了用户获取美妆产品信息的核心渠道。所以“社交+电商”逐渐成为美妆品牌营销方案标配，其中双微+小红书是美妆社交主要平台。

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美妆品牌营销方案要从社交电商切入，基于美妆实体店，通过社交渠道接触更多消费者；在线下门店升级体验服务，借助口碑传播，沉淀客户，扩大品牌认知度的同时增加复购频次。此外开展专业的化妆品知识营销策划，打造一整套美容护肤方案，解决消费者美肤的认知需求。

美妆品牌营销方案第一步：基于店内导购裂变更多销售员，通过社交电商模式触达更多消费者。

只有保证客流量，才能保证门店生意。实体店要想低成本实现高质量获客，还是要做门店社交。一方面给导购配备专业的销售员APP，实现销售获客系统管理。放大店内导购能力，导购变身业务员，不仅强化原有销售、服务、获客手段。同时导购还可发展KOL、美妆创客等，扩大销售员规模。

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美妆品牌营销方案第二步：通过APP、微商城、小程序等实现全面顾客数字化，通过多元会员营销，沉淀私欲流量池。

借助数字化会员营销，通过管理会员管理、几分、卡券等多元化的会员玩法，增加会员黏性，最大化挖掘会员价值。

基于美妆实体店，立足社区，通过数字化手段将顾客从线下转移到线上。之后利用多元化会员玩法，加强美妆店与消费者之间的连接，提升消费复购率。

美妆品牌营销方案第三步：扩充美妆店商品品类和服务，提供一整套美妆消费方案，同时扩展销售渠道。

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全方位的资源整合，切实打通供应链上下游，可以实现企业间货源的相互对接，解决了零售商货品单一、无货可卖的问题。

美妆品牌营销方案除了常规美妆产品外，还可以提供个护、婴幼儿护理等产品，并进行服务项目的扩展，开展专业的美妆品牌知识营销策划，满足消费者的多元化需求。

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