酒品类不断分化、行业集中度不断提升，消费者需求越发升级，企业迎来一系列机遇与挑战。下面浅析酒品牌策划怎么做，希望能给大家带来启发，有相关需求欢迎联系我们。

首先，酒品牌策划要选好赛道、做好品类定位。酒包含啤酒、葡萄酒、奶酒等发酵酒类；白酒、白兰地、威士忌等蒸馏酒类；浸泡型果酒、动物类配制酒等配制酒类，企业首先要明确自己做哪一类酒。企业要发现或创建一个能够占据“第一属性”的赛道，或是抢占挑战者、追随者、补缺者等位置，降低自身宣传成本以及消费者认知决策成本。

其次，酒品牌策划要以市场需求为导向，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。原材料、质量等级、口感、口味、产品外观、性价比、口碑以及社交价值是影响消费者购买酒的重要因素，企业要在上述内容发现蓝海和销售增长点，从而抓住机遇，立足并抢占市场。

再次，酒品牌策划要不断推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。新一代消费群体乐于接受并尝试新事物。企业不断优化升级、挖掘并提高产品力，为消费者提供优质的解决方案，才能搭建长足的生存和发展之地。

然后，酒品牌策划要凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，利用市场通用语言促进消费者的认知、理解、记忆和传播。基于酒成分的差异化、功能特点、目标群体消费能力、服务优势等，树立差异化的品牌形象，从而降低消费者认知决策成本。

此外，酒品牌策划要重视文化建设，用文化赋能品牌。借势书画、京剧、汉服、中医、古诗词等，发现能够占据并发挥优势的词语；通过企业愿景、使命、核心价值观、品牌名称、产品命名、品牌故事等语言识别系统；logo标识、画册、详情页、IP形象等视觉呈现系统，拉进品牌与消费者之间的距离。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而帮助消费者快速做出购买决策。

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