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奈雪的茶品牌策划案例

作者:HH 时间:2023/04/12 点击量:1507

奈雪的茶致力于做茶文化走向世界的创新者和推动者,凭借优质食材、选址、体验空间等,打造高端现制茶饮发展路线。让我们看看奈雪的茶品牌策划案例有何可取之处。


奈雪的茶

 

奈雪的茶品牌策划确定目标消费群体,坚持消费本位战略。将一二线城市的年轻人,尤其是20岁到35岁的年轻女性作为目标客户;高度透视消费需求,进行产品研发、生产和销售;从而为其提供优质的解决方案,不仅满足其基本需求,还能够满足其期望价值、社交价值等。

 

奈雪的茶品牌策划保障、挖掘并提高产品力,布局茶饮+软欧包产品矩阵。坚持茶底4小时一换,以时令新鲜水果搭配,使用新鲜牛奶和优质芝士制作奶盖;坚持软欧包不过夜,保障低油、低糖、低盐的同时,配以优质水果、干果、杂粮等。从而为消费者提供健康、新鲜、影响、口感丰富的产品,实现以产品本身驱动营销。

 

奈雪的茶品牌策划不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如,推出噗呲系列气泡茶新产品;推出瓶装茶产品;推出9-19元价格区间的“轻松”系列产品;承诺每月上新至少一款20元以下的产品;以及升级品牌logo标识等等。从而为消费者提供多元化、多样化和个性化的解决方案;拉近品牌与消费者之间的距离,巩固品牌护城河。


奈雪的茶

 

奈雪的茶品牌策划树立良好形象,降低宣传成本及消费者认知决策成本。参与人民日报新媒体主办的“70而潮·国内正当潮活动。推出报款红石榴跨界联名产品;携手李宁开启潮运动,酷喝茶活动,推出联名款礼盒;与旺仔合作,推出"旺仔宝藏茶"限定产品等。做好既有市场的深耕和新市场的开拓,在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。

 

奈雪的茶构建与消费者沟通互动的有效渠道,提高品牌认知度、竞争力和影响力。打造茶饮+软欧包形式,提出“一杯好茶,一口软欧包,在奈雪遇见两种美好”理念,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,帮助消费者快速做出购买决策。通过奈雪杯子美术馆首展;联手笑果文化推出脱口秀酒屋以及携手华人艺术家Cinyee Chiu打造开运瑞兽印、推出“新春瑞兽好运展”、“桃汽好运瑞兽香水喷雾”等,实现强有力的引流。

 

奈雪的茶品牌策划通过影视剧节目、短视频直播等方式,进一步挖掘潜在消费群体。借势苍兰诀推出霸气东方石榴;借势梦华录推出红果琉璃饮&半夏豆儿糕;联手王者荣耀开启#来奈雪做霸气王者#;与亚朵展开跨界营销,打造奈雪软欧包主题快闪酒店;与开心麻花电影独行月球开启#宇宙最后一杯水果茶#;亮相罗永浩直播等等。针对年轻消费群体展开精准的内容营销,刺激和引导消费者感性认知,从而帮助其快速做出购买决策。


奈雪的茶

 

奈雪的茶品牌策划布局线上+线下营销渠道,构建营销闭环,搭建快速可持续发展的品牌道路。线上通过微信公众号、小程序等,形成“私域流量池”。所有线下门店均为直营店,从而保障产品品质及服务水平;以"镜、花、雪、月"四种具象载体打造消费空间,为消费者营造愉悦的购物体验氛围。

 

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