奈雪的茶致力于做茶文化走向世界的创新者和推动者，凭借优质食材、选址、体验空间等，打造高端现制茶饮发展路线。让我们看看奈雪的茶品牌策划案例有何可取之处。

奈雪的茶品牌策划确定目标消费群体，坚持消费本位战略。将一二线城市的年轻人，尤其是20岁到35岁的年轻女性作为目标客户；高度透视消费需求，进行产品研发、生产和销售；从而为其提供优质的解决方案，不仅满足其基本需求，还能够满足其期望价值、社交价值等。

奈雪的茶品牌策划保障、挖掘并提高产品力，布局茶饮+软欧包产品矩阵。坚持茶底4小时一换，以时令新鲜水果搭配，使用新鲜牛奶和优质芝士制作奶盖；坚持软欧包不过夜，保障低油、低糖、低盐的同时，配以优质水果、干果、杂粮等。从而为消费者提供健康、新鲜、影响、口感丰富的产品，实现以产品本身驱动营销。

奈雪的茶品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，推出“噗呲系列”气泡茶新产品；推出瓶装茶产品；推出9-19元价格区间的“轻松”系列产品；承诺每月上新至少一款20元以下的产品；以及升级品牌logo标识等等。从而为消费者提供多元化、多样化和个性化的解决方案；拉近品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。

奈雪的茶品牌策划树立良好形象，降低宣传成本及消费者认知决策成本。参与人民日报新媒体主办的“70而潮·中国正当潮”活动。推出“报款红石榴”跨界联名产品；携手李宁开启“潮运动，酷喝茶”活动，推出联名款礼盒；与旺仔合作，推出"旺仔宝藏茶"限定产品等。做好既有市场的深耕和新市场的开拓，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。

奈雪的茶构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌认知度、竞争力和影响力。打造茶饮+软欧包形式，提出“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”理念，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，帮助消费者快速做出购买决策。通过奈雪“杯子美术馆”首展；联手笑果文化推出“脱口秀酒屋”以及携手华人艺术家Cinyee Chiu打造“开运瑞兽” 印、推出“新春瑞兽好运展”、“桃汽好运瑞兽香水喷雾”等，实现强有力的引流。

奈雪的茶品牌策划通过影视剧节目、短视频直播等方式，进一步挖掘潜在消费群体。借势苍兰诀推出霸气东方石榴；借势梦华录推出红果琉璃饮＆半夏豆儿糕；联手王者荣耀开启#来奈雪做霸气王者＃；与亚朵展开跨界营销，打造奈雪软欧包主题快闪酒店；与开心麻花电影独行月球开启#宇宙最后一杯水果茶#；亮相罗永浩直播等等。针对年轻消费群体展开精准的内容营销，刺激和引导消费者感性认知，从而帮助其快速做出购买决策。

奈雪的茶品牌策划布局线上+线下营销渠道，构建营销闭环，搭建快速可持续发展的品牌道路。线上通过微信公众号、小程序等，形成“私域流量池”。所有线下门店均为直营店，从而保障产品品质及服务水平；以"镜、花、雪、月"四种具象载体打造消费空间，为消费者营造愉悦的购物体验氛围。

非常差异深圳品牌策划公司解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题，8年服务30余家企业，成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。