随着生活水平的提高、科技的进步,电子产品行业市场规模持续扩大,新产品层出不穷。电子产品行业洗牌加剧,企业该如何立足市场?索尼电子产品品牌营销有何可取之处。
索尼电子品牌营销主要从事视听、电子游戏、通讯产品的研发生产和销售,产品涵盖数码相机、笔记型电脑、电影摄像机等多种品类,能够满足消费者对电子产品的大部分所需。为消费者提供优质、完善的解决方案,从而获得消费者信赖。
索尼电子品牌营销关注消费痛点,为消费者提供量身定制服务。例如,推出“VAIO产品定制服务”,针对性地帮助消费者制定产品;面向专业电影师、动画师、产品设计师等消费群体,推出专业3D显示设备;推出“个人显示设备”可以追踪用户面部,将像素集中在左右眼,从而提高用户参与度、真实感,并且向2人同时观看需求进行技术研究和探索等等。不断推陈出新,顺应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知,从而构建快速可持续发展的品牌道路。
索尼电子品牌营销构思传播方式,构建与消费群体沟通互动的有效渠道。通过举办影音嘉年华、建设青少年体验性科技馆、举办大学生电子设计竞赛等方式,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,刺激和引导消费者感性认知,抢占消费者心智领域的优势位置。
还通过积极参与 Facebook和Twitter社交媒体,针对不同子品牌、产品和地区设计不同页面;丰富的页面内容还能提高消费者参与度,拉进品牌与消费者之间的距离;索尼电子品牌营销还成立俱乐部,针对目标消费群体展开精准的内容营销,再利用消费者口碑实现二次营销,不断加固品牌护城河。
索尼电子品牌营销还通过多元化、跨界营销的方式,促进消费者对品牌的认知。通过赞助北京国安足球俱乐部青年队出征比赛,提高品牌曝光度、亲和力;邀请金城武作为中国台湾地区VAIO全系列笔记型电脑代言人,挖掘更多顾客资源;树立亲和、脚踏实地的形象,给消费者留下美好印象,做好既有市场的深耕及新市场的开拓。
索尼联手京东,在影响、音频等电子产品领域展开战略合作,为品牌市场营销提供更多渠道。整合线上及线下资源,为消费者提供便捷的购物体验及无忧的售后服务。还通过公开销售、经销商渠道、门店展示活动等方式,让品牌和产品走进更多消费者生活,从而构建长足的生存和发展之地。
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