随着生活水平的提高，“颜值经济”的发展以及电商的兴起，日化行业市场规模持续增长。下面通过霸王洗发水品牌营销案例，浅析企业如何应对行业趋势及市场发展潮流。

霸王洗发水品牌营销挖掘并提高产品力，从而赋能品牌营销。霸王洗发水是由“中药世家”研制推出的洗发护发精品，以中草药为原料，结合中医药精髓与现代护理品理念，从而给消费者提供优质的产品。

霸王洗发水品牌营销联手各大知名院校和科研机构，以及美国、法国、英国等国家的日用品化工研发机构，共同研发生产日化产品，为洗发水的研发生产奠定基础。布局中药日化产业化步伐，完善养发、养颜等系列日化用品产品矩阵，从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

霸王洗发水品牌营销关注消费痛点，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。霸王防脱洗发液能够满足脱发、早秃、斑秃等消费者需求；乌发快中药精华洗发液专为头发早白、枯黄以及受损发质的用户研制；染烫护理中药精华洗发液拥有养发润发、护色亮泽等性能；中药精华洗发露能够滋润秀发、补充头发黑色素和缺失的水分及角质蛋白。从而切实解决消费痛点，获得用户满意，进一步巩固品牌护城河。

霸王洗发水品牌营销注重文化理念，用文化赋能品牌。传承传统中草药文化，通过自主创新与现代生活需求相融合，进一步提高品牌和产品价值。借势“国货兴起”热点输出品牌核心价值及产品核心卖点；跨界邀请非遗布袋戏手艺人陈志远老师，围绕霸王小药精家族设定IP形象；还依据IP形象推出小说、漫画等作品。

从而凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品，构建与消费者沟通互动的有效渠道。将品牌渗透到年轻消费者的生活中，为品牌营销提供年轻渠道。拉进品牌与年轻消费群体之间的距离，巩固品牌防御壁垒。

霸王洗发水品牌营销还通过2010年广州亚运会体育营销，宣传天然、全新、健康的养护发理念和品牌及产品价值；借势祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方等8个中草药护理秘方中药文化遗产保护名录认定，实现强有力的背书，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策。

霸王洗发水品牌营销还通过平面广告、影视广告、微电影、广告文案、包装设计等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。通过大学生广告艺术节学员奖春季征集活动，吸引更多消费者目光，让品牌和产品走进更多消费者生活，巩固品牌护城河。