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茶颜悦色品牌营销

作者:非常差异 时间:2021年04月09日 17:27 点击量:577

茶颜悦色品牌营销的成功是其区别于其他茶饮品牌的鲜明标签——文化属性。茶颜悦色不仅仅是只是做奶茶,还有潮流文化。


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1、差异化的茶颜悦色品牌定位

饮品品牌越来越大的饱和度和跟风使得大部分品牌大同小异,相似的装潢、相似的色彩、相似的风格,让受众越来越感到视觉疲劳。在这种市场现状下,茶颜悦色品牌营销独树一帜,借着国潮星期的东风,锚定中国丰市场的空白持续深耕。

 

围绕着茶颜悦色品牌定位,其店铺整体风格的设计贯彻了品牌风格,也将中国风带到杯身设计上,还有各类历史故事、传统元素、古典美女等的融入,形成了独特的中式传统文化现象。

 

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2、过硬的产品质量

在上新焦虑弥漫的新茶饮行业,茶颜悦色品牌营销却是走佛系路线。2018年奈雪、喜茶平均不足一个月就上新一次新品,而茶颜悦色则是一年才上新2个新品。

 

3、联名组CP,超话题营销

在消费者眼中,茶颜悦色和喜茶应该是对手,但茶颜悦色品牌营销另辟蹊径。在微博上,“喜茶和茶颜联名”的话题热度也一直在上升,冲上了微博热搜榜。

 

4、唤醒对传统文化的认知

消费者感知的不是餐饮品牌,而是他们心中的认同感。要想让消费者真切感知,应该以受众易于接受的传统文化来唤醒他们心中的文化认同感,而不是硬性向他们灌输。


一个产品或场景做出来,要去找消费者的共鸣。中国风文创+炒CP这样接地气的互动,把年轻人对文化的理解看得很重。而且茶颜悦色品牌营销的发展赶上了弘扬中国传统文化的大势,很好地唤醒了消费者对传统文化的认同。


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从茶颜悦色这个茶饮品牌的营销中,我们能学到什么高效的品牌营销思维?


1、打造品牌的美食文化IP

一个好的传统文化美食IP,能让消费者有文化认同感的同时,也有品牌认同感。


2、突出传统文化的美学价值

颜值即正义的时代,品牌包装设计就是传播力。当前消费者已经不满足于知识吃得好,还要吃得健康、吃得好看,因此“美学”更有利于品牌营销。


3、把握品牌营销节奏

一次好的营销,传播节奏很关键,一般有以下三个步骤:

(1)抛出概念;

(2)互动传播;

(3)形象升华。


如今,茶颜悦色品牌营销在长沙繁华的天心区,门店数量就达到63家,对于长沙人来说,茶颜悦色牛批=长沙牛批。对于外地游客来说,打卡只在长沙供应的茶颜悦色,就已经站在了奶茶消费的鄙视链顶端。

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