受国内美妆日化行业发展，疫情管控、品牌溢价、渠道和税费影响，外来品牌与国货品牌呈现越来越大的差异。分享本土美妆日化行业品牌策划机遇，希望能够帮助到大家。

如今，国内美妆日化行业得以长足进步，消费者对民族品牌的自信心也大幅提升；外资品牌受多种因素影响，与本土品牌在价格方面存在巨大差异；随着年轻一代群体成为消费主力军，其消费观念更为理性，愿意尝试性价比高的国货品牌。

后疫情时代，美妆日化行业呈现出巨大的市场发展潜力，企业要抓住机遇，通过品牌策划凝练并展现品牌价值，抢占消费者心智领域的优势位置，从而构筑快速可持续发展的品牌道路。

首先，美妆日化行业品牌策划可以通过品类创新，拓展新的市场份额。通过市场调研、消费者洞察，为用户提供解决痛点的美妆日化产品，从而获得用户青睐、抢占用户心智领域的优势位置。企业要抓住机遇突破传统品类瓶颈，打造全新的、差异化的、个性化的品牌，实现与竞争对手划江而治。

其次，美妆日化行业品牌策划可以拓展下沉市场。众多外资品牌、国内一线品牌等抢占中高端的美妆日化市场，市场过于饱和，发展机遇较少；下沉市场需求潜力大，虽有完美日记、花西子等品牌抢占先机，但仍有较大的市场发展机遇；平价的美妆日化品牌具备较高的竞争壁垒，品牌策划可以通过互联网起步，走“轻运营”道路，从而以低成本拓展市场份额。

再次，美妆日化行业品牌策划可以通过商业模式创新，配称完善的运营体系，从而构筑快速可持续发展道路。直播带货是近几年的热门营销方式，直播营销通过场景化沉浸式营销、配以主播的描述、产品的展示等，刺激和引导消费者感性认知，从而影响消费者购买决策；联手头部主播共同推动品牌营销，可以切实提高品牌曝光度、知名度和美誉度，吸引更多消费者目光；企业老板闯入直播间的营销方式，拉进品牌与消费者之间的距离，提高品牌亲和度和用户粘性，从而刺激转化。

此外，美妆日化企业还可以通过邀请代言人、KOL传播等方式，为品牌策划提供年轻消费渠道；通过跨界营销，进一步挖掘潜在消费群体，提高品牌认知度、延长品牌生命周期，促进品牌快速可持续发展；通过不断与时俱进、改良并创新产品，为消费者提供更好的产品和服务，不断刷新品牌形象、减缓品牌老化问题。