中国经济环境正处于结构调整、换挡升级的“新常态”的历史时期。白酒行业也不例外，行业调整的力度甚至更为尖锐。加上信息爆炸与传播媒介多元化的背景下，品牌传播策略的重要性愈发突出。汾酒品牌策划是如何将自身品牌构建出有效的营销策略，并渗透市场的？对汾酒品牌推广策划案进行分析，发现汾酒做了以下几点布局。

多重内容输出，强化高品质生活关联。

在微信上，以两个重要广告形式——朋友圈广告与公众号文章植入，传播特点有一些区别。朋友圈广告可基于用户标签精准投放，因此在触达高潜力用户、促成转化方面效果出色，与之匹配，汾酒营销策划在朋友圈投放了一支产品C4D视频，通过瓶体设计的立体展示和整体高端氛围的塑造，品牌迅速唤醒受众的购买欲。

跨圈层发声，延展传播边界。

在微博上，这个领域向来是品牌提高声势、吸引舆论关注的据点。深谙此道的汾酒以“1.25汾酒京东超级品牌日”为话题，聚合网友讨论。京东超级品牌日官博率先官宣活动信息，新闻类、汽车类KOL齐齐发博，他们的粉丝人群与白酒消费人群有较高重合度，因而活动信息能够有效抵达目标用户，为后续转化奠定基础。

吸睛短视频助阵，提升产品高级调性。

与微博不同，抖音是品牌策划以优质内容创造爆款流行的前沿阵地，抖音达人则是帮助品牌引爆流行的关键节点，此番与汾酒合作的KOL均拥有百万粉丝，在美食领域与创意视频领域有着较强的趋势引领能力。

以“专注好货”为人熟知的一位KOL在视频中展示了刺身的制作过程，并以汾酒佐餐。这种具象的高品质生活现场更易给观众留下场景记忆，进而触发消费行动力；另外一位KOL的视频则以画面与想象力取胜，优美的水墨画风和达人携汾酒穿越、再化身仙鹤的情节，与汾酒的中华文化底蕴高度契合。

如今，白酒行业面临着品牌策划营销同质化的困境，如何能够与消费者形成共鸣的内容？这就需要实施一系列的品牌营销策划方式，比如对汾酒文化的经典元素进行集中呈现，如汾酒产品瓶身充满中国意境的山水画卷的立体展示，将这一整套元素与理念融入整合营销中，以文化占领消费者心智，从而提升了白酒的文化附加值。

在汾酒品牌策划中，品牌围绕一个核心策略，在数个不同媒介上进行一体化传播，并基于提高曝光、加强社会化互动、提升品牌形象等不同需求，针对性产出创意，如此不仅充分利用与挖掘出媒介本身的价值，也让品牌能够有效实现了双赢。