得益于直播现象的火爆和短视频的快速发展，IP品牌营销越来越流行。品牌IP与营销策划分不开，比如李子柒迎合着全球复古热以及对中国的想象，古香古食的视频风格展现着“人们向往的生活”，个人IP成为了一个没有国界区隔、没有年龄限制，没有性别差异的国际形象。给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益，这背后都离不开营销策划团队。

同样火爆的还有李佳琦，他一如既往的保持着青春靓丽的光彩形象，是一种独特生活的象征，吸引着一代少女消费者。社交电商中的网红IP已经成为了社交一代的一种精神寄托品。

IP品牌营销就是把人们想体验某种社会和心理IP形象的欲望作为一种市场动力来塑造品牌，从而创造和因扫市场消费行为的营销策划方式，这就是新时代网红创造的一种经济效应——IP品牌营销。

非常差异深圳营销策划公司认为，IP品牌营销其实就是品牌形象的深度推广。不同于明星代言，也不同于硬性广告，IP品牌营销在增加消费者品牌忠诚度的同时，还可以减少商家推广成本，当IP被赋予一种独特的价值时，它就是嫁接品牌和消费者内心的纽带。本质上，“IP”就是塑造商家和消费者进行沟通的载体。IP品牌营销是站在商家的角度来阐述的，对于商家而言，这是一种营销策划方式。只有“IP”贴近了消费者，出发消费者内心的产品或服务，才能持续引发消费者的关注以及购买。

你可以说“IP”被赋予了某种不知名的情怀，消费者消费的更多的也是这种情怀。

一个成功的品牌需要有效引导和创造市场消费，品牌IP营销则能让品牌保持持久的生命力，真正实现创造性营销。一般情况下，IP品牌营销需要具备以下因素：

1、IP的塑造要符合品牌定位

符合品牌定位的IP塑造才能准确的表达出品牌的调性。IP是传递品牌个性和调性的媒介，一个成功的IP，一定是符合所代表的品牌的定位以及目标消费者的个性特征，这样品牌才能通过IP和目标消费者进行有效的沟通互动。

2、要讲一个IP故事

故事能让IP更贴近品牌个性以及更贴近消费者。一个品牌有品牌故事，一个IP也需要有一个故事。同时一个好的故事也需要利用活动营销等方式，积极向消费者宣传IP，不断制造话题，才能让这个IP被大众认知。

3、塑造IP价值感

对自我IP的体验是消费者消费行为的基本目的之一。 消费者对所感兴趣的产品已经“IP确认”， 因为已经具备了与IP“同呼吸共命运”的思想动力，那消费者就会或多或少参与“IP实践”的过程。

“百事可乐———新—代的选择”，透过广告词里所描绘的“新一代”，从信仰和价值观上塑造了百事可乐的社会IP形象，实际上是一个象征性代表美国新价值观念的“社会品牌形象”。

最后，IP品牌营销还是要回归品牌价值。品牌价值仍然是如何进入消费者心智，不同的是IP化品牌中，进入消费者的心智不再只是媒体广告，而是在互联网上的内容连接。