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品牌IP与营销策划

作者:差异 时间:2021年04月28日 17:19 点击量:1882

得益于直播现象的火爆和短视频的快速发展,IP品牌营销越来越流行。品牌IP与营销策划分不开,比如李子柒迎合着全球复古热以及对中国的想象,古香古食的视频风格展现着“人们向往的生活”,个人IP成为了一个没有国界区隔、没有年龄限制,没有性别差异的国际形象。给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益,这背后都离不开营销策划团队。


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同样火爆的还有李佳琦,他一如既往的保持着青春靓丽的光彩形象,是一种独特生活的象征,吸引着一代少女消费者。社交电商中的网红IP已经成为了社交一代的一种精神寄托品。


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IP品牌营销就是把人们想体验某种社会和心理IP形象的欲望作为一种市场动力来塑造品牌,从而创造和因扫市场消费行为的营销策划方式,这就是新时代网红创造的一种经济效应——IP品牌营销。


非常差异深圳营销策划公司认为,IP品牌营销其实就是品牌形象的深度推广。不同于明星代言,也不同于硬性广告,IP品牌营销在增加消费者品牌忠诚度的同时,还可以减少商家推广成本,当IP被赋予一种独特的价值时,它就是嫁接品牌和消费者内心的纽带。本质上,“IP”就是塑造商家和消费者进行沟通的载体。IP品牌营销是站在商家的角度来阐述的,对于商家而言,这是一种营销策划方式。只有“IP”贴近了消费者,出发消费者内心的产品或服务,才能持续引发消费者的关注以及购买。


你可以说“IP”被赋予了某种不知名的情怀,消费者消费的更多的也是这种情怀。

 

一个成功的品牌需要有效引导和创造市场消费,品牌IP营销则能让品牌保持持久的生命力,真正实现创造性营销。一般情况下,IP品牌营销需要具备以下因素:


1、IP的塑造要符合品牌定位

符合品牌定位的IP塑造才能准确的表达出品牌的调性。IP是传递品牌个性和调性的媒介,一个成功的IP,一定是符合所代表的品牌的定位以及目标消费者的个性特征,这样品牌才能通过IP和目标消费者进行有效的沟通互动。


2、要讲一个IP故事

故事能让IP更贴近品牌个性以及更贴近消费者。一个品牌有品牌故事,一个IP也需要有一个故事。同时一个好的故事也需要利用活动营销等方式,积极向消费者宣传IP,不断制造话题,才能让这个IP被大众认知。


3、塑造IP价值感

对自我IP的体验是消费者消费行为的基本目的之一。 消费者对所感兴趣的产品已经“IP确认”, 因为已经具备了与IP“同呼吸共命运”的思想动力,那消费者就会或多或少参与“IP实践”的过程。


“百事可乐———新—代的选择”,透过广告词里所描绘的“新一代”,从信仰和价值观上塑造了百事可乐的社会IP形象,实际上是一个象征性代表美国新价值观念的“社会品牌形象”。


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最后,IP品牌营销还是要回归品牌价值。品牌价值仍然是如何进入消费者心智,不同的是IP化品牌中,进入消费者的心智不再只是媒体广告,而是在互联网上的内容连接。

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