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巴拉巴拉童装品牌策划有何借鉴之处

作者:HH 时间:2021年11月30日 18:57 点击量:578

随着计划生育政策的实施、人们生活水平的提高和消费观念的转变,童装市场需求不断扩大。企业怎样才能分得童装市场一块蛋糕,看看巴拉巴拉童装品牌策划有何借鉴之处


巴拉巴拉童装品牌自2002年成立以来,不断调整自己适应市场发展、实行科学的品牌策划方案,如今产品已覆盖16岁以下儿童的服装、鞋帽、生活家居、出行等多个品类。


巴拉巴拉童装


首先,确定品牌定位,明确自身的目标消费群体。巴拉巴拉童装品牌策划方案确定自身的定位为儿童时尚生活方式品牌,致力于转为儿童创造时尚、高质量的服装产品。


其次,依据品牌策划方案和品牌定位,明确自己的产品策略。企业一直把产品开发视为工作的重点,设立研发团队积极对外交流,结合国内时尚元素以及国际前沿时尚元素,为儿童提供多样化的选择。将休闲、运动、健康等都市化风格融入产品设计理念,凭借色彩运用、个性化的主题元素,选用环保健康面料和先进制作工艺,为消费者提供质量保障的服装产品。


巴拉巴拉童装


再次,品牌主张“童年不同样”理念,贴心呵护孩子的个性化、多样化发展。倡导用爱发现孩子的不同,尊重孩子成长天性,支持孩子的梦想,为孩子享受自在童年提供基础。致力于“让天下儿童拥有美好童年”品牌愿景,拉进与孩子的距离,与父母群体形成价值共振和情感共鸣,从而刺激购物心理、引导购物行为,为品牌策划鉴定群众基础。


第四,设定符合品牌调性和形象风格的价格策略,保障品牌策划方案的可行性。巴拉巴拉童装品牌的目标消费群体的城市中高等收入的家庭,企业将产品的价格大致定在40400元区间,符合目标消费者对产品的期望和相应的价格接受度。


第五,巴拉巴拉将渠道视为品牌的支撑点,努力构建多元化品牌营销渠道。产品营销渠道覆盖多个城市,形成较为完整的市场营销网络格局。其中将营销重心放在专卖店和百货商场,为消费者营造亲和、舒适的购物环境以及快捷的购物方式,得到消费者的满意。从而积累品牌口碑,不断提高品牌知名度和影响力,提高品牌市场占有率,为品牌策划战略构筑坚实的防御壁垒。


巴拉巴拉童装


第六,巴拉巴拉十分注重消费者的购物体验,致力于为消费者提供专业时尚的产品体验以及服务体验。通过为儿童提供FashionShoesLifestylePLAY四大系列服务,吸引消费者的目光和选择,促进产品销售。在门店设计的PLAY店铺体验区为家长和孩子提供了寓教于乐的亲子互动区,通过情感化营销引导消费者购买行为。


综上所述,巴拉巴拉童装品牌策划方案依据消费者心智需求明确品牌定位、确定科学合理的价格策略、树立品牌核心价值观、积极开拓品牌营销渠道、注重消费体验,通过一站式的产品和空间以及情感体验等方式,创建消费者认同的独特价值,使消费者与企业品牌形成统一的价值观。

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