家居用品行业靠价格战割据市场的时代已经过去，市场凸显品牌效应、越来越多的消费者倾向于购买品牌产品。让我们看看，深圳品牌咨询公司服务家居用品策划案例。

随着国际家居用品品牌陆续进入市场以及国内家居品牌的崛起，廉价的模仿产品逐渐失去市场。品牌化、环保化、时尚化、美观化以及协调化是家居用品行业发展的主流方向。如何做家居品牌策划才能吸引消费者？市场分析、竞争对手分析、品牌建设、构思传播模式以及做出品牌承诺缺一不可。

首先，以非常差异服务的捷德韦尔橱柜灯为例，我们要给消费者一个购买理由。通过SWOT分析，设定了“16年畅销全球156个国家”的品牌背书，16年代表专业和实力，把畅销全球具体到多少个国家，更真实具象。品牌视觉形象识别是消费者认识品牌的第一道关口，所以在品牌建设方面，Logo保留原来中文字上“捷”字的亮点，并对整体字形优化；英文采用小写字母，V上做了一个灯光的小亮点，精致灵动。

然后是捷德韦尔的 VI系统，品牌vi设计是家居企业的视觉识别系统设计，代表着家居企业所有元素的专业设计，具有很高的识别价值。非常差异把V形作为品牌的超级符号，在VI里大面积重复应用，形成品牌的视觉锤，让人看到这个V就联想到捷德韦尔。再用主形象重点传递品牌定位和背书，提高行业属性辨识度，便于消费者对品牌的记忆和传播。

再以非常差异服务的卓木鸟收纳家居用品为例，洞察市场目标群体，将品牌与竞争对手区分开来。市场上的收纳产品大多是塑料、亚克力或是布艺等材质的，而卓木鸟是采用皮质和木质等原材料，生产更加高端、精致的收纳用品。卓木鸟品牌策划洞察核心消费人群的生活观，对他们来说，收纳代表的是一种精致优雅的生活方式，让收纳与消费者自身产生对话。精准对阵经济能力较高的新中产阶级消费人群，他们追求有品质、有态度的生活，注重生活仪式感。

然后，以尚品宅配为例。尚品宅配主打差异化战争，通过设计软件为消费者提供免费的设计方案，再利用平台向消费者销售个性化定制家具。“定制”曾经是个伪概念，因为市面上的品牌只能提供模块化定制服务的固有模式，而尚品宅配首度实现了真正意义上的按需定制。其中产品从材料、到风格、设计，尚品宅配都根据年龄、风格和当下潮流进行了更多的需求细分和产品细分，营销和服务都变得个性化和专业化。

总之，家居用品策划要建立品牌良好形象，提高品牌知名度、美誉度和诚信度，打造品牌特色。家居用品企业还可以运用各种推广手段，快速曝光品牌信息，实现与消费者的高效对话。