从登山到徒步再到露营,越来越多的民众开始追逐、参与其中,户外用品行业迎来广阔的发展前景。企业该如何树立品牌意识,抢占市场份额?看看骆驼户外品牌如何玩转营销。
骆驼户外品牌营销夯实产品力,赋能品牌力。在全国各大地区设立生产研发中心,与国际供应商建立战略合作关系,强化产品研发创新能力。采用先进、独特面料,在防风、防水的同时还有较高的透气性,能够帮助户外运动爱好者更好抵御恶劣环境。以优质的、创新的产品,给户外运动爱好者提供强有力的支持,从而获得广大消费者的信赖和选择。
骆驼户外品牌营销构建“专业户外+轻户外”的产品矩阵,涵盖冲锋裤、速干衣、登山鞋等全套户外用品装备;还涉足休闲男装、头巾、鞋子等领域,从而能够满足不同细分领域、不同专业程度消费者的需求。以丰富的产品矩站,创造更多顾客,从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。
骆驼户外运动品牌联合多方实力,共同推动品牌营销。例如,邀请佟大为、韩寒、刘涛等人作为代言人,提高品牌曝光度、亲和力和影响力。推出由韩寒亲笔签名的《我所理解的生活》作为产品周边,提高产品附加值,刺激和引导消费者感性认知及购买决策;利用佟大为的荧幕形象赋能品牌形象;借助刘涛的粉丝经济和影响力,进一步挖掘潜在消费群体等。
骆驼户外品牌营销积极参与并举办行业活动,构建与目标消费群体沟通互动的有效渠道。例如,赞助世界化学冠军郭丹丹与北大健儿穿越库布齐沙漠;开启线上“环球探险,单挑世界”主题活动;参与户外用品展览会;举办“骆驼寻缘神湖探险”活动;赞助中国越野拉力赛等,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。从而促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播,帮助消费者快速做出购买决策。
骆驼户外品牌还联手奥迪、京东、广州塔、广汽、东风、小鹏汽车等,举办跨界露营节活动,创造更多新顾客,提高品牌知名度、竞争力、影响力以及市场占有率。
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