巴布豆是来自日本的一款童装品牌,凭借正确品牌营销策划,现已发展成为集研发、生产和销售于一体的专业婴童用品企业。下面浅析巴布豆童装品牌营销策划案例。
首先,确定品牌定位。巴布豆童装品牌营销策划致力于为0到12岁的儿童提供中高端产品,不仅满足儿童对产品的刚性需求,还满足儿童和家长群体的心理需求。
其次,完善运营配称。巴布豆童装品牌营销策划建立儿童生理发育研究中心――宝派亚洲儿童健康鞋研究中心,为童装的研发生产奠定基础;联手产业链相关企业,保障产品质量、降低生产成本,提高品牌结构性效率。巴布豆以活泼、可爱、拟人化的卡通造型形象,以红色、黑色、白色等主色调,吸引消费者目光,给儿童带来创意、舒适、缤纷与多样化的穿着体验。努力为各地儿童提供优质的产品、心灵上的关爱,以及对父母养育子女方面的多种协助,获得广大消费者的信赖。
再次,巴布豆童装品牌营销策划拓展新品类,探索新市场,致力于为消费者提供一站式采购服务。涵盖童装、童鞋、婴童内衣、文具、玩具、童车、床品等较为完善的产品系列,能够满足消费者的大部分所需,给消费者带来便利;还能够进一步挖掘潜在市场,提高品牌市场覆盖范围,品牌竞争力和影响力。
然后,巴布豆童装品牌营销策划邀请品牌形象代言人,联手推动产品营销;设定品牌logo标识和IP形象,展现品牌个性活泼的核心价值及产品创意舒适的核心卖点。树立良好形象,给消费者留下深刻印象,从而降低消费者的认知成本以及企业的宣传成本。
巴布豆构建品牌文化,积极开拓文化产业市场,用文化赋能品牌营销策划。通过巴布豆新闻报刊、巴布豆系列动画片、三十周年巡展、品牌纪念日等,提高品牌曝光度、知名度、认知度、影响力和市场竞争力;拉进品牌与消费者之间的距离,提高品牌亲和度,培养忠诚消费者,从而巩固品牌护城河。
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