受人均可支配收入增长,消费升级等因素影响,化妆品行业迎来广阔的发展前景。贝玲妃是来自美国的一款化妆品品牌,让我们浅析贝玲妃化妆品品牌营销策划案例。
首先,关注消费痛点,依据市场需求进行产品的研发设计和生产。贝玲妃化妆品品牌营销策划致力于为15岁至55岁的女性消费者解决各种美丽问题,为其提供各种品质高、外形美的化妆品;还将趣味创意融入产品的研发设计和生产过程,从而获得消费者青睐。
其次,贝玲妃关注消费者的差异化,深耕细作化妆品领域。贝玲妃化妆品品牌营销策划针对消费者的不同美容问题,推出针对性的、合适的化妆品,从而满足消费者对化妆品的多样化、多元化、个性化需求,获得消费者青睐。比如,Fake~it假装系列产品可以修饰脸上各种不同的瑕疵;ooh la lift向上提升眼蜜,可以减缓眼袋浮肿和眼纹,帮助用户美化眼周肌肤,切实解决消费痛点,适用于多种场景的、种类丰富的化妆品,实现以产品本身驱动营销。
再次,树立独特、个性化的品牌形象,给消费者留下深刻印象。例如,设计各式各样创意性的产品名称、设计符合消费者审美的产品包装,吸引消费者目光;提出“假妆有理,化妆无罪”品牌理念,展现“为消费者提供简单、见效快、自然的妆容”服务宗旨。以具象化、可视化的品牌形象,促进消费者对品牌和产品的认知理解、记忆和传播,从而在潜移默化中占据消费者心智领域的优势位置。
然后,扩充产品种类,做好既有市场的深耕和新市场的开拓。贝玲妃化妆品品牌营销策划涉足沐浴及身体护肤领域,不但拓展产品线、提高品牌市场覆盖范围;还能更好的满足既有市场消费者对美妆日化产品的需求,继而进一步挖掘潜在消费群体,提高品牌知名度、竞争力和影响力。
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