品牌策划设计公司做品牌营销的流程——战略步骤

2020-02-27

发布:新航道

很多人会问我们,深圳新航道品牌策划设计公司做品牌营销的流程是怎么样的呢?我们深圳新航道品牌策划设计公司给大家解答。

品牌策划设计公司来说制定的任何计划的商业战略,都是有步骤有标准的行动,每一个步骤都是在为后面的步骤创造条件进行铺垫,使整个商业战略得以实施。确定用户价值点之后,就要塑造品牌价值点了。同时将品牌价值执行下去。在执行中可被分为以下步骤。

 

一、价值主张

 

价值主张是指对消费者而言什么是有意义的,价值主张与心智品类对应,包括产品主张;品牌主张和价值主张。价值主张即对客户需求的深入描述。例举优点、宣传有利差异化、突出用户共鸣是制定"价值主张"通常所用的三种方法。在品类发展的不同阶段,企业应该选择合适主张,然后做正确的事。

 

二、消费人群

 

消费人群是指消费产品的人群。比如消费者收入水平、购物兴趣,或者消费者的年龄层,或者工作性质与职业等。他们在使用产品时,主要满足物质和精神两大需求,物质更多是产品的功能需求,而精神则是产品使用带来的情感体验。

 

三、购买人群

 

品类的消费者往往不全是你的产品的购买人群,企业应该聚焦到你的细分人群,再通过不同的媒介渠道传播你的品牌价值、产品诉求,激发用户的购买。

 

四、增加势能

 

品牌需要创造营销势能,梳理企业当下的资源和条件,选取时候的渠道与方式,增加品牌势能与价值,通过增加品牌的势能。

 

新航道品牌营销策划公司

 

五、心智品类

 

用户在购买产品时,大多都注重三大价值:商品属性、使用场景、普世价值

 

就好像买手表一样,用户购买它时,商品属性是提供当下时间,使用场景是一切需要看时间的时候,普世价值则是一种身份的象征。

 

品类的其核心在于寻找心智的空缺点,然后根据心智的特点设计品牌、产品。利用消费者心智资源中已有的心智品类,更容易让品牌快速触达。如在商品品类中,并没有安全的心智资源品类,但是消费者心智中有安全的心智品类,找到更容易进入消费者心智品类。

 

六、整合营销

 

整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。具体以概念产品化价格价值化渠道设计以及营销创意,通过整合营销的方式,真正将品牌价值让消费者体验感知到。这些独立的营销工作包含人员推销、事件赞助、包装、直接营销、广告、客户服务和销售促进等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

 

七、营销传播

 

传播的目的不是单单只是企业告诉消费者,而是让消费者去传播我们,通过口碑扩散,去推荐我们,当消费者向其它推荐我们越来越多时,品牌口碑效应也会越来越好。





新航道品牌营销策划微信号
品牌新航道
一个帮你博览营销群书要点的公众号
服务热线 0755-29363965
深圳市新航道品牌营销策划有限公司
地址:深圳市龙岗区布吉平吉大道1号建昇大厦A座1409-1410 Copyright © 2014-2020 粤ICP备16089794号
品牌新航道
一个帮你博览营销群书要点的公众号
深圳新航道品牌营销策划
服务热线0755-29363965

深圳市新航道品牌营销策划有限公司

地址:深圳市龙岗区布吉平吉大道1号建昇大厦A座1409-1410 Copyright © 2014-2020 粤ICP备16089794号