品牌策划公司做品牌营销的流程——市场分析

2020-02-27

发布:新航道

深圳品牌策划公司市场分析,很多人会问,深圳品牌策划公司做品牌营销的流程是怎么样的呢?我们新航道品牌营销策划公司给大家解答。

 

市场分析就是为了挖掘机会点

 

市场需求和行业竞争是品牌策划公司最关注的,品牌营销策划离不开市场,不管是定位体系的体系框架,或者用户需求洞察挖掘。都是密不可分的。单独讲其中一个,有失偏颇。所以我们在说起品牌营销策划时,洞察市场上机会点,第一就是要从用户需求和行业竞争开始。


新航道品牌营销策划,市场分析


大部分行业中,品牌企业之间的利益都是牢牢牵连在一起的,作为品牌整体战略一部分的各品牌营销,其目标都在于使自品牌能有相对于竞争对手的优势,竞争环境的变化不断产生新的挑战与风险同时也会产生机会。对品牌而言尽早发现竞争环境变化规避风险,抓住机会是品牌生死存亡的重大问题

 

现市场品牌间竞争多表现在售后、价格、产品、广告、介绍、服务……方面,其竞争强度与许多因素有关。同时在当下信息流动速度极快,消费者心智思维被占满,倘若竞争对手在某个心智位点占优势,在所处存量市场的同行业品牌竞争难度不言而喻。在竞争分析时,有效且高效洞察到竞争对手在哪些心智资源点占据的优势情况,然后寻找突破。


需求洞察,从消费者所处的市场环境洞察,各不同年代出生的消费者与消费群体,对不同商品有不同的需求。如手机,中年消费者则会关注产品的价格、品牌、口碑,而年轻的消费者却考虑其性能、外观、代言人等。市场分析首先就是要通过不同的消费者洞察出各类群体的消费需求。


一般从用户的痛点与痒点着手是不二之选,因为用户的需求意识是薄弱、自我不易感知的,但遇到的问题却是是明确立体的。

 

当通过市场分析,洞察消费需求,同行业品牌未发觉的机会点后,根据自身企业资源优势,明确自身如何抢占该核心诉求。寻找品牌优势最佳的方法,就是通过往届积累的品牌资产和成功案例,挖掘优势。




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