品牌全案策划公司眼中的品牌营销之什么是品牌?

品牌全案策划公司眼中品牌是什么?

同样一件T

新航道品牌营销策划公司




20元。


新航道品牌营销策划公司


印上一个品牌logo,他卖200元。



这就是品牌,也是新航道品牌全案策划公司要帮客户达成的结果。

 

品牌是一种看不见摸不着的东西,他只存在于人们的心智中。

 

好的品牌,一定是这一品类的代名词,就像席梦思代表舒适床垫,汉堡王是好吃的汉堡店,苹果代表智能手机,

 

甚至还有品牌,将品牌作为品类深深植入人心“我加你微信吧”、“你去百度一下”。

 

但如果汉堡王卖手机,苹果卖床垫会怎样?

 

除非那是内置点单下单、拥有汉堡王众多菜谱的手机,以及能够触摸操作与打电话的床垫,否则就会削弱品牌在原本品类中的定位,这对品牌的价值是极大的损耗。

 

品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

 

由于用户注意力有限,人们大多只能记住7个品牌。根据二八定律,第一第二的品牌占据了用户80%的心智。

 

品牌就是代表某一品类名字,当消费者有对这一品类产品的需求时,第一反应想到该这个名字,这才是真正成功建立品牌了。

 

品牌对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,这是品牌的目的,也是企业关于品牌所要思考的问题。因为消费者对于庞杂的产品难于选择,所以需要品牌来解决这个问题,消费者为了自己选择方便,往往会首先看品牌,不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂,内在的原料差别、外在的视觉差别等等。

 

新航道品牌全案策划公司建议客户,更要追求速度而不只是质量,要率先抢占了用户的心智,使用户在产生需求的同时第一时间想到你。

 

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

 

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。




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